注册 登录  
 加关注
   显示下一条  |  关闭
温馨提示!由于新浪微博认证机制调整,您的新浪微博帐号绑定已过期,请重新绑定!立即重新绑定新浪微博》  |  关闭

姜培峰 的博客

 
 
 

日志

 
 
关于我

姜,一食品,性老愈辣,食者辣在口,味在舌,受用在内心,毕业于山东大学机械系,四年机械,未曾机械,又毕业于中国人民大学新闻系,师从陈仁风\喻国明,大师风范,心向往之,遂又求学于北京大学,清华大学,香港大学等,十余年新闻从业经历,家电行业资深专家,兼任多家大型企事业单位营销策划传播顾问。02年创办数字华夏品牌传播机构7年余,心得若干,愿与方家共享! 如需要与作者沟通,请联络88864592-226或cbo88864597@hotmail.com,在MSN上联系.

网易考拉推荐

一叶知秋 飞利浦折射多重无奈  

2009-11-02 15:22:14|  分类: 中国家电品牌观察 |  标签: |举报 |字号 订阅

  下载LOFTER 我的照片书  |

       曾经被中国企业和中国管理界奉为圭皋的洋品牌,最近屡屡成为反面教材。

       仔细一看,三大罪状“渠道管理混乱,产品价格不统一;区域市场管理人治化现象严重,完全以个人利益为主导;企业与商家没有共赢意识,只考虑企业的销售目标,不管商家利益。”  如果一一属实,那么从渠道到管理到销售,怎么看都不像一个世界级品牌、世界级企业,越看越像上个世纪八十年代初期,中国个体户企业出现的毛病。

      只不过,当时个体户企业的这些毛病,很快被洋品牌这些洋老师加以讽刺并改正,而洋品牌在得为洋老师之后,从渠道到销售到管理,无一不是国际化、规范化、条理化,在中国,从上个世纪八十年代到本世纪初,伴随着洋品牌的巨大影响,洋货开始充斥并霸占我们生活的各个领域。

      这其中就包括耳熟能详、引发人们记忆的来自欧美日韩的各种家电电子品牌。彩电有松下画中画、东芝火箭炮;热水器、冰箱有各种各样的阿里斯顿,基本上都叫阿里斯顿;空调有伊莱克斯、三菱;最厉害的时候,飞利浦等多家国外品牌都在生产平板电视;呼机有“摩托罗拉寻呼机,随时随地传信息”;手机的三剑客摩托罗拉、诺基亚、爱立信曾经一直占据中国手机市场前三名十余年,西门子、三菱等都在中国推出过手机并热闹过相当一阵。

      繁华过后是清净。

      随着中国本土品牌的快速崛起,我们看到,在家电电子各种领域,洋品牌正一步步退回到到自己的大本营,应了这样一句深刻命题,“从哪里来,到哪里去”。手机行业连诺基亚都在宇龙酷派、天宇朗通的强大攻击下日渐式微,摩托罗拉、爱立信几乎成为手机行业历史,国产手机已经逐步开始褪去“没有技术”的外衣;彩电、冰箱、空调、洗衣机、热水器、微波炉等放眼望去,80%的市场和80%的品牌几乎都是中国制造和中国品牌,在洋品牌逐渐退却的背影中,我们才突然发现,原来洋品牌有很多是赚一把就走的企业,你爱人家和人家爱你没有多大关系,人家根本不理会也不愿意在中国深耕细种,比如问题不断的伊莱克斯,还有迟迟进入不了中国屡屡失败的惠而浦,再比如这次被聚焦的飞利浦。

       我不想过多分析洋品牌为什么败走中国,我们只想说,天底下没有无缘无故的爱,更没有无缘无故的恨,当中国品牌辛辛苦苦打拼、用心来耕耘的时候,当然会在秋天大把收获消费者的芳心。不下苦功夫、不用心体会、领会中国市场的各个环节,仅仅依靠几个洋名字就能换取大把利润的好日子恐怕一去不复返了。

       飞利浦,走好!

  评论这张
 
阅读(77)| 评论(0)
推荐 转载

历史上的今天

评论

<#--最新日志,群博日志--> <#--推荐日志--> <#--引用记录--> <#--博主推荐--> <#--随机阅读--> <#--首页推荐--> <#--历史上的今天--> <#--被推荐日志--> <#--上一篇,下一篇--> <#-- 热度 --> <#-- 网易新闻广告 --> <#--右边模块结构--> <#--评论模块结构--> <#--引用模块结构--> <#--博主发起的投票-->
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

页脚

网易公司版权所有 ©1997-2017