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姜,一食品,性老愈辣,食者辣在口,味在舌,受用在内心,毕业于山东大学机械系,四年机械,未曾机械,又毕业于中国人民大学新闻系,师从陈仁风\喻国明,大师风范,心向往之,遂又求学于北京大学,清华大学,香港大学等,十余年新闻从业经历,家电行业资深专家,兼任多家大型企事业单位营销策划传播顾问。02年创办数字华夏品牌传播机构7年余,心得若干,愿与方家共享! 如需要与作者沟通,请联络88864592-226或cbo88864597@hotmail.com,在MSN上联系.

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2009年家电下乡的“三枪拍案”  

2009-12-25 18:20:53|  分类: 中国家电品牌观察 |  标签: |举报 |字号 订阅

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      中国有很多事情让人看不懂。本来一件事情过去了,就能看懂了,结果反而发现更看不懂了。热播影片《三枪拍案惊奇》里面有极其复杂的案情悬疑片,如果观众光记得“笑果”良好的话,就很难看懂究竟是谁具体怎么、为什么杀了谁,光从现场来判断,即便是破案高手恐怕也很难办。
  2009年中国家电下乡,想来也是如此。年底要盘点了,高达好几百亿元的票房收入虽然与预期差距不小,毕竟是第一年,效果还是相当不错了。但,通过2009年,还是有些更让人看不懂。
  第一看不懂:为什么让那么多品牌下乡?2009年前三季度家电下乡盘点,14个家电企业的销售业绩拿了零分。这也无可后非,能力有高低嘛!但这14个企业是在365个下乡家电企业中,大家就会发现多少企业会拿到多少业绩了。300多个家电企业,恐怕让所以的人用尽所有的脑力想也想不出来,纵使早已在城市市场判了死刑的倒闭品牌加到一起,恐怕也没有这么多。现在国家家电下乡的大旗呼啦啦一举,大家都到乡下快活去也!
  有关部门本来想对很多企业是件大

中国有很多事情让人看不懂。本来一件事情过去了,就能看懂了,结果反而发现更看不懂了。热播影片《三枪拍案惊奇》里面有极其复杂的案情悬疑片,如果观众光记得“笑果”良好的话,就很难看懂究竟是谁具体怎么、为什么杀了谁,光从现场来判断,即便是破案高手恐怕也很难办。

2009年中国家电下乡,想来也是如此。年底要盘点了,高达好几百亿元的票房收入虽然与预期差距不小,毕竟是第一年,效果还是相当不错了。但,通过2009年,还是有些更让人看不懂。

第一看不懂:为什么让那么多品牌下乡?2009年前三季度家电下乡盘点,14个家电企业的销售业绩拿了零分。这也无可后非,能力有高低嘛!但这14个企业是在365个下乡家电企业中,大家就会发现多少企业会拿到多少业绩了。300多个家电企业,恐怕让所以的人用尽所有的脑力想也想不出来,纵使早已在城市市场判了死刑的倒闭品牌加到一起,恐怕也没有这么多。现在国家家电下乡的大旗呼啦啦一举,大家都到乡下快活去也!

有关部门本来想对很多企业是件大好事,对农民兄弟多了更多选择。实际统计情况是:80%的家电下乡收入掌握在前20个品牌手里,剩下的20%蛋糕让348个品牌瓜分。实践证明:农民兄弟根本对那么多品牌就不认账,他们甚至表现比一个级市场更高的品牌集中度(10%以下),看不懂为什么还要整那么多杂毛品牌下乡?

第二看不懂:为什么下乡家电问题这么多?按理说,经过国家有关部门甚至是多个部门层层把关筛选,家电下乡首先能在品质上给消费者以保障,结果中国消费者协会一个简单的调查就把大家雷倒了。造成比一、二级市场多10倍不合格率的罪魁祸首究竟是谁?值得好好反思。我认为,棍子轻易不要打在中国前十位家电品牌身上,经过千锤百炼,甚至是城市市场的千刀万剐,中国家电领先品牌早已经历国内外的多重考验。而且,明眼人都知道,这些品牌比谁都迫切希望通过家电下乡摆脱金融危机,长期打开自己在国内的第二巨大战场。因为质量问题自毁江湖,不可能也没有必要。问题就来了,为什么在家电下乡的竞标阶段不让消协提前介入,对质量问题居多的企业直接实现零容忍?

第三个看不懂:为什么每次家电下乡政策的制定很少先听到农民兄弟的声音?可能有关部门会说,我们已经听了,你没有听见而已。问题又来了,2009年,关于下乡家电最高限价和品种数量的限制一再被打破,估计是被农民兄弟不断反映的结果。据了解,在乡村市场,关于中标证书以及中标型号和补贴的造假层出不穷,下乡一看,家电超市哪一款家电不是中了标的样子?除了厂商的唯利是图之外,比较麻烦的补贴手续以及对家电下乡的信息失真都是重要原因。

一直以来,关于家电下乡政策的制定主角首先是有关部门,然后是厂家、商家拼命中标,最后才是农民,不过往往是下乡后的反映了。能不能调过来?多多取样调查并征求农民的切实要求先。

好事,对农民兄弟多了更多选择。实际统计情况是:80%的家电下乡收入掌握在前20个品牌手里,剩下的20%蛋糕让348个品牌瓜分。实践证明:农民兄弟根本对那么多品牌就不认账,他们甚至表现比一个级市场更高的品牌集中度(10%以下),看不懂为什么还要整那么多杂毛品牌下乡?

  第二看不懂:为什么下乡家电问题这么多?按理说,经过国家有关部门甚至是多个部门层层把关筛选,家电下乡首先能在品质上给消费者以保障,结果中国消费者协会一个简单的调查就把大家雷倒了。造成比一、二级市场多10倍不合格率的罪魁祸首究竟是谁?值得好好反思。我认为,棍子轻易不要打在中国前十位家电品牌身上,经过千锤百炼,甚至是城市市场的千刀万剐,中国家电领先品牌早已经历国内外的多重考验。而且,明眼人都知道,这些品牌比谁都迫切希望通过家电下乡摆脱金融危机,长期打开自己在国内的第二巨大战场。因为质量问题自毁江湖,不可能也没有必要。问题就来了,为什么在家电下乡的竞标阶段不让消协提前介入,对质量问题居多的企业直接实现零容忍?
  第三个看不懂:为什么每次家电下乡政策的制定很少先听到农民兄弟的声音?可能有关部门会说,我们已经听了,你没有听见而已。问题又来了,2009年,关于下乡家电最高限价和品种数量的限制一再被打破,估计是被农民兄弟不断反映的结果。据了解,在乡村市场,关于中标证书以及中标型号和补贴的造假层出不穷,下乡一看,家电超市哪一款家电不是中了标的样子?除了厂商的唯利是图之外,比较麻烦的补贴手续以及对家电下乡的信息失真都是重要原因。
  一直以来,关于家电下乡政策的制定主角首先是有关部门,然后是厂家、商家拼命中标,最后才是农民,不过往往是下乡后的反映了。能不能调过来?多多取样调查并征求农民的切实要求先。
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