注册 登录  
 加关注
   显示下一条  |  关闭
温馨提示!由于新浪微博认证机制调整,您的新浪微博帐号绑定已过期,请重新绑定!立即重新绑定新浪微博》  |  关闭

姜培峰 的博客

 
 
 

日志

 
 
关于我

姜,一食品,性老愈辣,食者辣在口,味在舌,受用在内心,毕业于山东大学机械系,四年机械,未曾机械,又毕业于中国人民大学新闻系,师从陈仁风\喻国明,大师风范,心向往之,遂又求学于北京大学,清华大学,香港大学等,十余年新闻从业经历,家电行业资深专家,兼任多家大型企事业单位营销策划传播顾问。02年创办数字华夏品牌传播机构7年余,心得若干,愿与方家共享! 如需要与作者沟通,请联络88864592-226或cbo88864597@hotmail.com,在MSN上联系.

网易考拉推荐

滚筒洗衣机大潮席卷世界(中国洗衣机业最硬的软文,看起来看不见海尔!)   

2009-08-26 11:48:09|  分类: 中国家电品牌观察 |  标签: |举报 |字号 订阅

  下载LOFTER 我的照片书  |

滚筒洗衣机

 

热潮席卷世界

 

中国普及

 

迫在眉睫

姜培峰

  2004年初秋刚刚来临,在洗衣机行业新闻不断的海尔又爆出新闻。8月12日,在“海尔自动挡生产专线建成揭幕暨非节水洗衣机宣布停产启动仪式”上, 海尔滚筒洗衣机产品部部长杜光林对外正式宣布海尔全面停止非节水洗衣机的生产,同时海尔愿意把自主研发的“自选档节水技术”无偿捐献出来,愿意与任何厂家、以任何形式合作。

  在核心技术匮乏的中国家电业,海尔滚筒洗衣机拱手相让自己最先进的核心技术。此番举动让人匪夷所思。已经占据中国滚筒洗衣机市场半壁江山的海尔这样做的背后是什么?又昭示着一个怎样的信号呢?

  滚筒热潮席卷世界

  我们从世界的流行趋势当中开始寻找答案。

  据中国家电专家介绍,目前滚筒洗衣机已经取代波轮、搅拌式洗衣机成为世界洗衣机市场最流行机型。在欧洲和新加坡滚筒洗衣机已占据了85%以上的份额;在韩国和美国,滚筒洗衣机市场占有率也已过半,就连过去因生产搅拌式洗衣机而闻名于世的惠尔浦公司,目前推出的新产品也主要是滚筒式洗衣机了。而在日本,滚筒洗衣机市场占有率虽然只有25%,销售额却占到销售总额的55%,年销量增长60%以上,远高于洗衣机业1%的平均水平,是日本洗衣机业最主要的盈利点。

  日趋恶化的全球能源环境和消费者绿色意识的提高是滚筒洗衣机在全球飞速发展的直接答案。

  据联合国公布数据显示,2003年全球燃料平均价格上涨16%,欧美国家的消费价格因此上升5.1%。全球现有14亿人面临中度到高度缺水的压力,80个国家水源不足,20亿人的饮水得不到保证。世界银行的官员预测,2025年"水将像石油一样在全世界运转"。

  如何解决能源缺乏,如何节水节电,正吸引着全世界的眼球。

  在可持续发展观念继续在全球深化的同时,绿色可持续消费理念开始浮出水面,而作为日常必备品的家电更是首当其冲。据了解,目前全球已有37个国家和地区使用了节能标识,欧洲、美国、日本先后通过了家电节电、节水和可回收率最低标准等相关的法律法规。比如在美国,5公斤衣量耗水50L以上的洗衣机是被禁止进口的。在日本,近年来日立公司关闭了日本国内外主要从事家电生产的300家工厂,对产品进行了全面的绿色环保升级。在欧洲,早在1994年,欧盟就规定了洗衣机等家电产品必须加贴能耗标签,并将节能设置为技术壁垒,将于2005年实施的家电A+能效标准和将于2006年实施家电可回收率最低80%指令更是进一步抬高门槛。伊莱克斯、CSM、SMEG SPA、西门子等国际知名企业自2003年12月30日起,即全面停止了高能耗家电产品的生产。如果中国家电产品不提高自身节能环保标准,价值120亿美元的对欧出口家电将倒在绿色壁垒关口,将占中国家电对欧年出口量的44%以上。

  中国家电协会有关负责人指出:“绿色环保已经成为世界家电业发展的潮流和趋势,也是世界各国从政策调控到消费者认可等方面全方位的要求,一个世界级企业就必须生产世界级绿色产品。不夸张的说,没有绿色环保意识,不开发绿色环保产品,家电企业就没有未来。”

  在中国,以海尔为代表的中国家电企业正在绿色环保家电的道路上快步前进。海尔先后开发出变频空调、变频冰箱、滚筒洗衣机等一系列绿色家电产品。在美国,海尔空调曾创下7小时销售7000台,平均3.5秒卖一台的惊人纪录;海尔变频冰箱占领了美国冰箱市场5%的份额(仅次于惠尔浦),小冰箱市场份额更是高达20%。在欧洲,海尔滚筒洗衣机成功登陆洗衣机制造中心意大利并站稳了脚跟,年销量增长250%。据意大利权威机构测试,海尔滚筒洗衣机不仅达到了国际3A标准(能耗、洗净、脱水),而且达到了A+标准(在3A的基础上能耗更低)。

  中国的绿色呼唤

  全球范围的洗衣机滚筒化趋势在中国正被以海尔滚筒洗衣机为代表的企业迅速预演。上海等大中型城市正酝酿年底出台节水洗衣机市场准入门槛,不论滚筒、波轮和搅拌式洗衣机将给出统一的节水标准,规定不节水的产品不允许进卖场,这不啻是一道“红牌逐客令”。搜狐网也曾以“对滚筒洗衣机你了解多少?”为主题对中国滚筒洗衣机消费认知度做过一次大型调查活动。在接受调查的消费者中,92%的人认为中国洗衣机已进入节水时代,75%认为滚筒洗衣机是洗衣机业的发展趋势,80%认为滚筒洗衣机最节水,83%认为滚筒洗衣机磨损率最低;而65%表示近期将购买节水洗衣机,其中83%选择了购买滚筒洗衣机;而洗净度高(34%)、磨损率低(28%)和节水(16.5%)是消费者选择滚筒洗衣机的三大原因。北京数字华夏产业研究院专家预计,不节水的洗衣机将在消费者、强势品牌和政策的三重压力下被迫退市,最终出现节水产品一统天下的格局。

  滚筒洗衣机受到如此广泛的认可并非无因,在中国节水节电的诉求同样强烈,抑或较欧美各国更有甚之。此次海尔滚筒洗衣机停止非节水洗衣机的生产可谓应时之举,也是明智之举。

  与欧美国家相比,中国缺水的情况更为严重,人均淡水资源仅为世界人均量的1/4,居世界第109位。全国600多个城市中有300多座城市缺水,其中严重缺水的有108个,其中北京市的人均占有水量为全世界人均占有水量的1/13,连一些干旱的阿拉伯国家都不如。

  同水荒一样,电荒也进入2004春夏报纸十大流行语。自2003年第一次爆发能源危机起,中国能源形势日益严峻。今夏用电高峰期间,中国最大电力缺口在2000万瓦以上,24个省市被迫拉闸限电。据国家统计局2004年度对3911家重点企业专项调查显示,1501家企业认为能源原材料价格上涨是当前企业生产经营中最突出的问题,占38.6%;80%的企业供电保证不到90%,34.3%企业甚至只有50%—70%。在能源问题比较突出的浙江,187家被调查企业中,54.3%的企业因为能源、原材料的紧缺而未完成出口订单,半数企业的订单因而减少20%以上。

  与之相应的却是能源浪费情况严重,据中国国家统计局统计数据显示,中国单位产出能耗为美国的3.3倍,日本的6.1倍;中国万元GDP用水量为世界平均水平的4倍;中国单位产出钢耗比美国、日本、德国、英国、法国和意大利六个主要发达国家平均水平的10倍,比印度和俄罗斯也高出1倍以上。

  海尔滚筒洗衣机事业部有关负责人发出这样的感叹:“一个大企业应该具有伟大的社会责任感,拒绝生产非节能节水产品,一个世界级的企业一定要有世界级的绿色意识。作为中国滚筒第一品牌,海尔把生产绿色环保产品作为企业对社会的责任和义务。”

  也许有人说,今夏我国华北地区普降大雨,至少用水的问题缓解了吧?以北京为例,入夏以来,半城子水库库容增加139万立方米,黄松峪水库库容增加62万立方米,渴了许久的密云水库更是“喝”进了500万立方米新水,但对于库容量7亿立方米的密云水库,对于年耗水量30多亿立方米的北京市来说无异杯水车薪,远远达不到解渴的程度。

  面对严峻的能源形势,消费者的消费理念开始向绿色可持续消费转变。据调查显示,中国消费者对家电的需求也更多的转移到品牌品质、绿色环保方向上来。电视机、冰箱、空调、洗衣机等家电行业,“卖点”正从以往的多功能、易操作、家务好帮手等,变成低辐射、不破坏环境、省能源、杀菌除臭等"绿色"特质。据国务院发展研究中心对 冰箱、空调、彩电、洗衣机等主要家电行业的市场调查显示,产品的技术和品质已经成为家电产品的首要受关注因素,关注比重达到85.1%,95%以上的消费者认同变频冰箱、变频空调和滚筒洗衣机为技术领先产品,80%的消费者已明确表示倾向于购买此类产品。

  以节水、节电为主要诉求点的滚筒洗衣机的诞生正是应时之需,它在中国的普及已是迫在眉睫。

  巨大的绿色空间

  顺应中国社会强烈的节水节能诉求,滚筒洗衣机应时而生,它的市场空间到底有多大呢?

  在中国,随着水荒的加剧,水价的飞速上涨,越来越多的消费者把目光投向家庭用水的大户洗衣机。据统计,我国城镇居民生活用水占城市用水总量的45%以上,其中仅洗衣机用水量占了生活用水总量的1/4,也就是说中国600多个城市,2200多个县城洗衣机用水超过了10%。随着居民对生活舒适度要求的提高, 日常需洗涤衣物更多、更频繁、更高档,耗水量随之增大,对洗衣机节水、洗净等性能要求必将越来越高。

  “更节水”、“更洗净”是全球洗衣机制造业永远的追求,而这恰是滚筒洗衣机的优势所在。以海尔“自动挡”滚筒洗衣机为例,在节水上,海尔“自动挡”标准程序5公斤耗水42升(国家A级标准),而同规格波轮洗衣机的国家A级标准程序耗水125升,搅拌式洗衣机则为160升。在节水方面,同样重量的衣物洗涤,滚筒洗衣机耗水量仅相当于波轮洗衣机的1/3,搅拌式洗衣机的1/4。以一周洗衣三次计算,如果普及滚筒洗衣机(我国城市洗衣机普及率高达90%,农村普及率也很高,拥有总量为2亿台左右),每年每个家庭将节水14吨,全国节水将达到28亿吨,接近北京全年的用水量,相当于4个密云水库的蓄水量。

  在洗净程度上,滚筒洗衣机不是靠搅和磨来洗涤,而是靠摔打、浸泡和雨淋来洗,A级滚筒洗衣机洗净比达到1.0,海尔滚筒洗衣机洗净比更是高达1.05,较普通洗衣机的0.7提高了50%。提高洗净比的同时,滚筒洗衣机还减少了对衣物的磨损,用海尔滚筒洗衣机洗30次的磨损程度只相当于普通波轮洗衣机洗1次。加上良好的消毒烘干性能和洗涤范围广、自动化程度高、使用寿命长等显著优点,滚筒洗衣机自然受到市场的热烈追捧。

  2003年,滚筒洗衣机销量在110万台左右,占洗衣机市场的比重10%,销售额约33亿元,占整个洗衣机销售额的18%。2004年前二季度增长16.9%,销售额更是占到了30%。在天津和南京,滚筒洗衣机已经赢得了35岁以下年轻人的亲睐;在上海和广州,滚筒洗衣机市场占有率已从四五年前的不到10%飙升到现在的40%;在杭州,滚筒洗衣机一度和波轮洗衣机半分天下;在北京和深圳,滚筒洗衣机成为了国美等家电卖场的销量冠军。海尔滚筒洗衣机产品部部长杜光林预计,中国滚筒洗衣机销售量将以每年30%的速度增长,到2007年,我国滚筒洗衣机将占市场份额的30%以上;而连续三年销量增长超过50%的海尔滚筒洗衣机到2007年可望销售350万台以上。这意味着海尔冲刺世界滚筒洗衣机大王的宝座指日可待。

  海尔滚筒洗衣机的苦恼在于,因为技术和消费意识等几个环节的原因,滚筒洗衣机市场还没有像欧洲那样的放大和普及,因为在欧洲滚筒普及率已达85%。此番海尔无偿转让自动档技术就是试图点燃在中国滚筒普及的熊熊大火。

  更进一步的研究昭示出中国更大的绿色家电空间。据北京数字华夏家电产业研究所研究显示,随着中国人均国民收入突破1000美元,中国的实际年购买力已经达到5万亿元左右。城市居民的大宗商品购买能力大部分已进入1万元—10万元阶段,少数家庭更进入10万元—30万元甚至50万元阶段;农村居民大宗购买能力也基本达到1千元—1万元的水平。滚筒洗衣机虽然在价位上还有些偏高,但已经进入了中国城乡消费者的购买视野。据介绍,在当前的洗衣机购买中,更新替换占60%,购买第二台占10%,仅以上两项就为节水洗衣机提供了至少每年1200万台的市场容量。

  进一步的量化研究还在于对中国日渐崛起的中产阶层的需求分析。根据对中国城市居民的调查分析,本世纪初的10年至20年,将是中国中产阶级形成的重要时期,预计到2005年中国将有13%的城市家庭步入中产阶层,到2010年这个数字将达到25%。据中国的人口规模增长速度来看,相应的中产阶层人数将达到7300万人和17000万人。

  为什么要进行这样的计算?因为我们设定的中产阶层的标准为住房面积超过100平米,家用轿车15万元以上,这些家庭正是大型豪华家电的目标消费群,也是高品质环保等世界潮流产品的热烈追求者。这些人将迅速进入购买第二个房子的黄金时期(中国目前有6.6%的家庭拥有第二套住房,16.3%的人是第二次购买住房),他

们以及他们影响的人群成为了庞大的潜在购买者。

  那么这样的家庭在中国将会有多少呢?以人均家庭规模3口人计算,2005年在中国将有2450万户达到中产阶层家庭,2010年将达到5700万户。也就是说,每种高品质环保家电到2010年将有5700万台的购买空间。我们可以想象这是多么巨大的一块超级蛋糕。

  到2010年5700万台的巨量绿色蛋糕摆在了眼前,国内一些洗衣机企业却无动于衷,忽视高端洗衣机已成为新的市场增长点的现实,继续沉迷于低端市场的价格战。而洋品牌趁机涌入,占据3500元以上的高端洗衣机市场。比如日本松下导入绿色营销理念,新一代松下洗衣机全部是节水型;欧洲白电伊莱克斯在中国的洗衣机业务也将告别OEM模式,在长沙投资4条洗衣机生产线,主攻方向为节水型滚筒;LG则推出采用分段水位选择的滚筒新机型。滚筒市场先机的失却造成生存形势的日益恶劣。小鸭退出洗衣机市场、小天鹅ST并且换了主,归根结底都是对技术的漠视造成的。而以海尔为代表的另一批企业则早在1993年就已经前瞻性地进行了节水节能等高品质产品的开发,辅以自身的技术创新,从而拥有了能与国际知名品牌分庭抗礼的节水节能产品。

  世界级企业的绿色号角

  作为中国实力最强的多元化企业集团和世界前五的家电品牌,海尔深知品牌资产的建立,不光是靠广告创意和行销投资就可以的,而要看企业本身是否有源源不断的产品创新能力和核心技术力支撑。二十年来,海尔一直没有停歇其在家电领域的技术研发脚步,追赶世界最先进的技术,不断增强超前的自主创新能力,在撑起海尔品牌的技术力、开发力、制造力方面从来不吝投资。2004年初春,海尔因其强大的品牌影响力被世界品牌实验室、世界经济论坛联合评选为全球最具影响力的品牌第95名。

  作为海尔绿色航母的旗舰产品,海尔滚筒洗衣机靠自己绿色环保、节水节能的特质驶入了人们的视野。因为海尔滚筒人深知,一个世界级的企业必定是由世界级的产品来支撑起来的,而世界级的产品必须顺应世界的潮流趋势。早在1993年4月,海尔集团与意大利著名家电集团梅洛尼公司合资创建海尔洗衣机有限公司,到现在已经拥有了10余年的滚筒生产经验。海尔先后开发了国内第一台洗衣、脱水、烘干三合一滚筒洗衣机和中国第一台能耗、洗净比、含水率均达到国际3A级标准的滚筒洗衣机飞驰1618等十二大系列600多个品种的滚筒洗衣机产品。

  更进一步的绿色号角还在不断创新中奏响:

  1998年9月,海尔与梅洛尼双方再次合作开发出顶开式滚筒洗衣机,成为目前国内首家也是唯一一家可以批量生产具有21世纪国际领先水平顶开式滚筒洗衣机的厂家。2002年底,海尔3A滚筒机生产线被世界洗衣机业普遍认为是亚洲拥有世界最先进滚筒洗衣机生产技术的标志。

  2004年,为响应国家建设资源节约社会的号召,根据夏季洗衣量少次多的具体情况,海尔又独创“自动挡节水技术”,开发出中国第一台通过5A(节水、节能、洗净比、噪音、含水率)验证的“分量洗涤”自动挡数字滚筒洗衣机。据山东省公证处、济南市节水办随机抽查的滚筒洗衣机产品节水性能结果显示,海尔自动档”滚筒洗衣机克服了一般洗衣机“洗1公斤,洗5公斤耗水一样”的弊端,洗涤5公斤衣物耗水量最多为42升,而同类产品西门子滚筒洗衣机WM8085每5公斤耗水84.2升,小天鹅滚筒BA800CTX每5公斤耗水99.7升,小鸭滚筒XQG50—866K每5公斤耗水56.9升。海尔滚筒洗衣机耗水量仅为同类产品耗水最高量的1/2,节水优势十分明显。前不久,因为海尔滚筒洗衣机在节水节能方面的突出贡献,被中标认证中心(原中国节能产品认证中心)授予“节水贡献奖”和“节能贡献奖”,成为我国唯一获此殊荣的家电企业。

  海尔滚筒洗衣机的绿色意识显然在世界范围内获得了绿色买单。在世界上最难进入的日本家电市场,日本人的挑剔和地方保护,不但没有影响海尔滚筒洗衣机在日本市场上的发展,反而成就了高质量、高差异的海尔洗衣机在日本市场的迅速突起。在日本第二大家电连锁店,海尔洗衣机周周被评为人气最旺的产品。在日本某大家电连锁系统,海尔滚筒洗衣机进入不到三个月就超过某国际品牌成为销量第一名,并被日本网站推荐为首选产品。在日本权威购物杂志《BEST HIT GOODS》公布的日本市场最具冲击力十大洗衣机排名中,海尔作为唯一的外国品牌位列其中,打破了日本洗衣机市场长期以来被当地品牌垄断的格局,这在中国家电行业还是首次。

  据有关数据显示,目前,海尔滚筒洗衣机公司是亚洲最大的滚筒洗衣机生产基地,海尔滚筒洗衣机已经抢占了国内滚筒洗衣机市场49.57%的份额,并同时出口欧美、东亚、中东等世界近百个国家和地区,占国内滚筒机出口总量的40%以上,被誉为国内滚筒洗衣机市场的领头雁。

  一个滚筒洗衣机的热潮正在汹涌席卷中国,而海尔滚筒洗衣机也吹响了世界级绿色产品普及中国的号角。(中国信息报)

 (责任编辑:陈云)

  评论这张
 
阅读(164)| 评论(0)
推荐 转载

历史上的今天

评论

<#--最新日志,群博日志--> <#--推荐日志--> <#--引用记录--> <#--博主推荐--> <#--随机阅读--> <#--首页推荐--> <#--历史上的今天--> <#--被推荐日志--> <#--上一篇,下一篇--> <#-- 热度 --> <#-- 网易新闻广告 --> <#--右边模块结构--> <#--评论模块结构--> <#--引用模块结构--> <#--博主发起的投票-->
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

页脚

网易公司版权所有 ©1997-2017