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姜,一食品,性老愈辣,食者辣在口,味在舌,受用在内心,毕业于山东大学机械系,四年机械,未曾机械,又毕业于中国人民大学新闻系,师从陈仁风\喻国明,大师风范,心向往之,遂又求学于北京大学,清华大学,香港大学等,十余年新闻从业经历,家电行业资深专家,兼任多家大型企事业单位营销策划传播顾问。02年创办数字华夏品牌传播机构7年余,心得若干,愿与方家共享! 如需要与作者沟通,请联络88864592-226或cbo88864597@hotmail.com,在MSN上联系.

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中国冰箱业最硬的软文!   

2009-08-26 11:08:36|  分类: 中国家电品牌观察 |  标签: |举报 |字号 订阅

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深度成就高度

中国高端冰箱

颠峰方阵完美出列

2004年12月初,北京各大媒体记者云集海信(北京)电器有限公司。在众所瞩目中,集众多专利于一身、被称为“专利王”的高端变频冰箱海信BCD239BP缓缓下线。至此,海信变频冰箱方阵已经形成4大系列16个品种的产品布局,给2004年——中国变频冰箱元年年尾划上了一个漂亮的句号。据介绍,这款冰箱集万千当今最先进的变频技术于一身,蕴涵了海信自主研发无级变频控制技术、多循环制冷系统优化控制技术、数字保鲜技术等多项与国际同步的先进技术.

在中国,变频技术已经成为高端冰箱的唯一发展方向,被喻为冰箱新军的海

信为何敢于一口气拿出这么多变频冰箱,在并购战、规模战风起云涌的冰箱市场,在冰箱老四大家族除海尔以外身份发生巨变的中国市场,海信冰箱此番动作又给2005年的中国冰箱市场以怎样的信号呢?

颠峰方阵 中国高端冰箱完美出列

在现场,海信冰箱主抓技术研发的副总经理李砚泉对海信变频冰箱如数家珍:变频技术在日本是1997年开始应用的,其时海信已经在变频空调上确立了领先地位,并为海信冰箱推行变频计划奠定了雄厚的技术技术。目前采用了变频控制技术和双循环制冷技术的变频冰箱在保鲜和静音方面是大大超过普通产品的。已经面市的海信变频冰箱BCD252BP采用了国内最先进的三门四温区制冷系统优化控制技术、微孔发泡技术、专利豪华彩晶镜面外观,并在业界首家将无级变频技术运用于三门四温区冰箱之中,独家将风帘保鲜技术应用到这种直冷冰箱上。李砚泉还透露,海信已经研制成功180度变频矢量控制技术,这是目前最先进的变频技术,远优于目前市场上的120度变频技术。

据了解,中国冰箱业总产销量已经稳居世界第一,国产品牌占据了国内市场约65%的份额,然而在高端市场特别是高端变频冰箱市场却集体失语。与之形成鲜明对比,“非变频冰箱”到“变频冰箱”的产业升级战中,外资企业如履平地般进入这一市场,希望借势打破中国冰箱业沉寂多年的“超稳定格局”。

据国家统计局统计,2003年中国冰箱业产能已达2500万台,出口550万台,而国内市场容量不到1000万台,约1000万台的产能无法消化;另外,2004年上半年城市居民家庭冰箱普及率为89.3%,农村为15.9%。虽然在城镇当中冰箱市场似乎饱和,但真正具备高技术含量、富有个性化的冰箱市场却远未饱和。中国家电协会的调查可以告诉我们这样一个道理,未来三年内,以变频冰箱为主流的高端冰箱需求量至少是现在的5倍,市场份额也将跨越20%大关。据了解,变频技术在1997年率先在日本冰箱市场应用,现在日本市场的中高档冰箱变频化已经达到100%。变频冰箱在保鲜、节能、降噪、温控精确性、智能、延长寿命等方面都有突出表现,成为世界高端冰箱发展的主流方向。在未来5—8年,中国变频冰箱将直接向欧美平均60%市场份额迈进,这将是一个超巨量的市场空间。

那么,这样充满“奢侈”、个人化享受的人群有多少呢?

据北京数字华夏家电产业研究所最新的高档冰箱购买因素大型调查显示:冰箱购买者中,4%是结婚,8%是首购,13%是搬迁,15%的消费者是添置第二台;60%的消费者准备用变频冰箱来替换非变频冰箱,其中结婚、搬迁、增添、首购等因素的消费者中,有意购买变频冰箱的消费者也达50%,也就是说愿意选择变频冰箱的消费者将高达80%。

另外,随着中国经济实力增强,消费者观念也发生了根本变化,高品质、顶级家电品牌成为人们对家电选择的主基调。据中国品牌战略协会2004年11月公布的一组数据:目前,中国有13%的人口有“奢侈品”、“享受型”消费能力并倾向高档消费,2010年则将增至2.5亿人。北京数字华夏家电研究所冰箱课题组这份大型调查显示:84.7%的人把保鲜和节能作为购买冰箱首先考虑的因素。而在节能和保鲜方面,一般方法有加厚保温层、应用特殊材料、改变门封结构、优化冰箱结构和管路设计等措施,但更根本的则是采用变频技术和采用多循环制冷技术。日本专业研究机构实验表明,变频冰箱大幅度降低了冰箱内温度冲击次数和波动,营养保鲜相比普通冰箱延长3-5倍,同时由于保持低频运转更大幅度地降低了能耗。

需求意味着供给。在其他许多中国冰箱企业忙于并购与被并购、价格战与概念战等短期能促使销量上升的行动的时候,海信冰箱把重点放在了变频技术的深度研发上。

这样的研发聚焦,海信当然师出有名。整个世界范围内,冰箱业发展的终极主题是保鲜、节能、降噪。众所周知,节能已经成为世界各地尤其是中国的当务之急。目前全球已有37个国家和地区使用节能标识,早在1994年,欧盟就规定了电冰箱必须加贴能耗标签,并将节能设置为技术壁垒。

在中国,电荒在2004年注定成为十大流行词语之一。据国家统计局2004年度对3911家重点企业专项调查显示,80%的企业供电保证不到90%,34.3%的企业甚至只有50%—70%。在能源问题比较突出的浙江,187家被调查的企业中,54.3%的企业因为能源的紧缺而未完成出口定单,半数企业的定单因而减少20%。与之相应的却是能源浪费情况严重,中国单位产出能耗为美国的 3.3倍,日本的6.1倍;万元GDP用水量为世界平均水平的4倍;我国单位产出钢耗比美国、日本、德国、英国、法国和意大利主要发达国家平均水平的10倍,比印度和俄罗斯也高出1倍以上。

面对这一巨大市场,西门子、三星、松下等跨国巨头纷纷选择以抢行高端

路线介入中国市场,混然不觉的国内众多企业却在低端价格战混水之中留连忘返。

海信则果断把变频技术作为耗能克星,今年5月份全面停产了能效等级为2级以下的非节能冰箱,并紧紧把握冰箱营养保鲜化、智能化、个性时尚化和节能环保化的大趋势,在即将逝去的2004年度里为国内外市场开发了60多个冰箱新品型号,以最快速度上演了业界最节能的变频冰箱系列和多系统变稳区系列产品等,如消费者所熟悉的炫美人、“变频新贵”、第三代蓝贵人、有“保鲜专家”之称、保鲜提高6倍的纳米抗菌保鲜冰箱名门贵秀、变频小冰箱等等,形成了多系统变频BP系列、多系统变温De系列、U系列等多个系列规格。其中,海信超级节能207U冰箱每百标准升耗电0.12度,刷新了中国行业记录。至此海信冰箱已经形成六大规格、几十个型号的节能产品方阵,一个以变频为主打的“变频节能王国”完美诞生。由于海信冰箱对节能、环保的执着追求和高能效比产品的不断推出,2004年8月中标认证中心(原中国节能产品认证中心)授予了海信(北京)电器有限公司“2004年中国节能贡献奖”。

技术派VS并购派  2005年冰箱大潮提前上演

在中国,一向风平浪静的冰箱业经过2003年、2004年两年的洗礼,美菱、新飞、长岭都已经成为或即将成为被人并购的对象,TCL选择在有中国冰箱基地之称的青岛建厂,美的把华凌收入旗下,而科龙在制冷领域闪展腾挪完成一系列的收购动作之后,又把目光瞄向了洗衣机、汽车等领域。在一场资本与规模大战的硝烟当中,格林柯尔掌门人顾雏军在出席东北发展论坛时豪不掩饰其对并购的迷恋:大搞并购、贴牌生产的目的是从规模上压倒竞争对手。这样的并购派似乎已经成为中国冰箱近几年来一道道执着的风景线。

那么这样的风景线如果没有技术与专利做支撑又能屹立多久呢?世界贸易组织

告诉了我们这样一组数据:自从加入WTO,中国已有71%的出口企业、39%的出口产品受到了或受到过技术壁垒的限制。更令人忧虑的是,近年来在中国申请专利的统计报告让我们清醒:在电子等高技术产业领域的专利申请量,80%已为国外厂商所占据,这就意味着未来10年到20年的相关市场份额将被他们所垄断。

北京数字华夏家电产业研究所冰箱研究专家告诉记者,如果中国企业不把精力放在技术研发上,中国冰箱企业迟早会成为国际巨头的加工车间。

致力于大打技术牌的海信冰箱,其实并不讳言其在速度和规模上的自信。海信冰箱自上市3年以来,因其对变频技术的执着追求,再加上其产品精美、过程精细、管理精益求精的“三精战略”,3年三大步,今年冰箱销量已经突破80万台,2005年将超过100万台,2008年进入行业三强。

海信(北京)电器有限公司总经理苏玉涛这样阐述海信冰箱变频专家的形象。自从公司成立以来,海信冰箱在短短3年内就变频冰箱技术申请发明专利8项、实用新型专利18项、外观设计专利10项。遥遥领先于其他变频冰箱企业,已经形成自我保护和行业壁垒式的“专利航母”。进军高端变频冰箱市场的决定完全是公司产品、技术自然升级的结果,是海信超常研发能力的体现。

在即将到来临的2005年,并购派和技术派究竟会朝大潮哪一个方向涌动  呢?对世界经济规律研究可以称之为经济学界泰斗的罗波特·萨谬尔森这样评价市场的竞争:“市场经济最终的主宰是消费者和技术。”一直对中国经济进行长期跟踪研究的国际著名战略专家迈克尔·波特告诫中国企业说,“要真正获得竞争优势,除了加强技术研发,中国别无选择。”

十年积淀   中国高端冰箱的终极出路

没有人能够相信海信冰箱引以为豪的变频技术已经开发了10个年头,除了海信自己。

早在1995年,海信就开始进行制冷技术和变频技术的储备,1997年,成立了以博士领衔的项目开发小组,设立制冷、智能控制等专业研究所,新建了双六工位电冰箱型式试验室、老化实验室、高温高湿实验室、压缩机性能实验室、工艺实验室、EMC实验室等六个专业的实验室。海信在变频技术的执着与耐心率先在变频空调获得了突破。1999年,凭借变频空调普及风暴,海信已在这个变频技术王国获得了变频空调专家这一顶桂冠,这顶桂冠给海信变频空调带来的市场份额目前已高达60%。

作为变频技术的另一支海信强势部队,海信冰箱显然想复制与变频空调一样的成功。在技术积累方面,海信变频冰箱几乎已经成为中国变频技术集大成者。目前,海信已经在变频技术领域和冰箱领域方面树立了一个个行业新标杆:海信冰箱已经形成了以无级变频技术和数字技术为核心,又集数字温控保鲜技术和风帘保鲜技术、多循环制冷系统优化控制技术、智能变频控制技术、高智能多循环数字温控节能技术、纳米抗菌技术等于一身的技术标杆方阵,牢牢占据了几乎所有冰箱消费诉求技术应用的颠峰位置。由于变频技术是一种综合性前沿技术,需要深厚的技术功底和持续的研发投入,没有几年的消化、吸收、创新,很难企及变频技术的核心领域。海信本着“引进变频、做大变频、领跑变频”的战略理念,和日本三洋公司合作,在冰箱变频核心技术基础上进行了积极创新,研发成功无级变频技术,自主开发了国际上先进的直流压缩机矢量控制模块,在国际同类模块中率先实现了故障自诊断、滑模控制和保护状态指示功能,加上在变频领域的36项专利技术,为产品质量和成本控制奠定了坚实的基础。

强大的技术方阵背后是海信冰箱毫不吝啬而又极为耐心的研发投入。海信集团董事长周厚健在以技术为主调的海信成立35周年前夕并不否认海信目前的利润率很低,“这主要是受目前行业大环境影响,但价格竞争只是表象,最终还是要依靠技术取胜。” 海信集团总裁于淑珉则表示,未来8年时间里,海信对技术创新的投入将达到销售收入的5%,10年投入共100亿元,将海信研发中心打造成为国内研发能力最强、人员储备最多的中国“硅谷”。

真金白银的投入在整个中国大型企业技术投入的“吝啬”面前显得尤为特立独行。2003年,国家统计局企调总队针对4233家大型企业技术研发的调查显示,74.7%的企业研发投入比例在1%以下,中国家电企业的研发投入平均比例为2%。根据国际通行标准,比重1%的企业是难以生存的,比重2%的企业可以简单维持,只有5%的企业才有持续竞争力。

在现场发布与展示会上,记者还看到了这样一个有趣的数字——2000R。海信冰箱技术副总李砚泉将之比喻为黄金转速,这也是冰箱变频技术优势的核心体现。据介绍,海信技术专家通过研究发现,变频压缩机转速在2000转/分钟上下浮动时,与海信自主研发的循环制冷系统可以完美结合,温差波动、电能消耗匹配最好,节能、保鲜、降噪的综合效果处于最佳状态。

围饶着黄金转速,变频冰箱与非变频冰箱系列的黄金分割点也开始逐渐显现出来。在中国高端变频冰箱领域稳扎稳打的海信冰箱,将迅速由黄金分割点由上往下移动,一场变频冰箱的技术普及风暴正在形成,而以技术作为市场号召力的海信冰箱注定将成为这场风暴的源头。

 

链接:

数字变频技术是近年来国际家电领域全面开发和应用的一项高新技术,它采用新型变频器,将50Hz的固定供电频率转换为30-130Hz的变化频率,实现电动机运转频率的自动调节,达到节能和提高效率的目的。

最早应用变频技术的家电是感应加热器。从1985年起逐步应用到微波炉、电饭煲、电冰箱以及空调、灯具等。业内人士指出:“变频”已成为全球家电的发展趋势,中国的家电企业想要与国际接轨,必须经历一次“变频革命”的洗礼。变频技术应用也越来越广泛,石油、化工、电力、机械等各行各业几乎都可以应用变频技术提高效率,可是说变频技术已经成为整个国家经济发展必须解决的战略课题。

变频冰箱主要是通过变频技术来调节压缩机的转速,它通过提取冰箱各间室温度与设定温度的差值,作为连续控制信号输入到变频器中,从而实现自动改变输出交流电频率,调整压缩机转速和输出冷量的目的。这样,在维持冰箱于设定温度稳定运转过程中,压缩机基本维持着连续的低速运转,与传统依靠通断调节的定速机种相比,使冰箱处于最佳效率状态下运行,从而达到省电的目的。变频技术在提高冰箱保鲜、节能、降噪等方面有突出表现。首先是保鲜好。日本专业研究机构实验表明,变频冰箱大幅度降低了冰箱内温度冲击次数和波动,营养保鲜相比普通冰箱延长3-5倍。由于变频压缩机开停次数减少,温度冲击大幅度降低,一方面温差波动小,对食品保鲜的影响减少;另一方面速冻过的食品,解冻后其营养汁的流失约减少50%。其次是耗电少。由于压缩机保持低速运行制冷效率提高,同时变频压缩机开停次数减少,更大幅度地降低了能耗。同与非节能冰箱相比,变频冰箱每日约能节省60%的耗电量。第三大突破是:噪音小,先进的变频压缩机,使变频冰箱在开机或停机时不会像普通压缩机那样瞬间完成,实现了转速的平滑过渡,从而有效地降低了启停噪音,噪音值降低10%以上,人耳听的感觉较普通冰箱噪音降低50%。此外,变频冰箱还克服了非节能冰箱压缩机开关时瞬时启动电流过大缩短冰箱使用寿命的痼疾,冰箱使用寿命可延长三至五年。优越的性能自然能赢得消费者的青睐。    

当前欧美、日本等家电生产大国纷纷投入巨资开发和应用数字变频技术,变频技术在空调、冰箱、洗衣机等家电行业得到了广泛应用,日本市场中高端冰箱变频化达到100%以上。在中国,最先得到普及的是变频空调,随着电荒加剧和消费者消费水平的提高,变频冰箱也开始成为潮流。

 

 

备选标题:

1、   黄金转速    

      中国高端冰箱诞生黄金分割点

2、    三精战略     

中国高端冰箱风起海信

3、    变频全系列   

中国高端冰箱技术方阵完美出列

4、     两派之争:   

 2005年中国冰箱给出终极答案

5、     十年积淀   

中国高端冰箱方阵完美出列

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