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姜培峰 的博客

 
 
 

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姜,一食品,性老愈辣,食者辣在口,味在舌,受用在内心,毕业于山东大学机械系,四年机械,未曾机械,又毕业于中国人民大学新闻系,师从陈仁风\喻国明,大师风范,心向往之,遂又求学于北京大学,清华大学,香港大学等,十余年新闻从业经历,家电行业资深专家,兼任多家大型企事业单位营销策划传播顾问。02年创办数字华夏品牌传播机构7年余,心得若干,愿与方家共享! 如需要与作者沟通,请联络88864592-226或cbo88864597@hotmail.com,在MSN上联系.

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等离子PK液晶 两个数据的二元悖论   

2009-08-26 14:10:58|  分类: 中国家电品牌观察 |  标签: |举报 |字号 订阅

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1、“用啥平板看奥运”品牌调查部分圆满结束

    新闻摘要:由人民网主办的 “用啥平板看奥运——2008网友心中最适合看比赛的平板电视大型评选活动”正在如火如荼地进行当中,截至发稿前已有20多万网友参与了产品投票和品牌有奖调查。

    点评:等离子PK液晶:两个数据的二元悖论

    这次调查中有两个数据应该引起等离子和液晶阵营的注意。

    一个是超过70%的网友首选液晶看奥运会,一个是30%的网友首选动态清晰度作为选择奥运电视的最重要指标。

    第一个数据自然让液晶阵营高兴,经过从制造到渠道到宣传四面八方的围追堵截,广大消费者终于把票投给了液晶。

    第二个数据等离子阵营会相当满意,作为技术指标突出的运动电视代表,网友们终于知道原来看奥运就是应该突出选择动态清晰度这一关键因素。想想看,看奥运会,如果运动起来看不清楚,岂不让人大煞风景?

    问题是,这两个数据放在一起考虑就让人无法高兴起来了。如果加上可视角度等首选指标,几乎70%的网友目标靶向为运动技术元素突出的等离子电视,结果在真正选择电视的时候,70%的网友却把票投给了这些指标不突出甚至表现弱的液晶电视。

    就比如大家都说纽约很美丽,结果动身的时候却把目的地选择了法国的巴黎。

    “巴黎”很生气,后果很严重。

    虽然等离子在今年上半年增长已经是去年同期的275%,但跟国外发达国家动辄近乎一半的总体占有率来讲,中国的等离子份额还是太少。如果消费者就这样“执迷不悔”,等离子阵营不仅很受伤,将会更难看。

    看来,在技术屡屡取得突破、市场上也在快速突破的等离子阵营,如果真要这悖论结束,“KEEP  TALKING”可能是最好的选择。

    想起了以前营销学教授讲的一段俗话,“光说不练是假把式,光练不说是傻把式,又练又说才是好把式”,对等离子而言,是需要说说的时候了。

2、格兰仕空调换帅 价格“屠刀”将重现江湖

    新闻摘要:面对不尽如人意的业绩,格兰仕空调再次走马换将。格兰仕小家电原总经理韩伟已于本月26日正式调任格兰仕空调整机公司总经理,格兰仕小家电内销公司原总经理陆海华也调任格兰仕空调内销的总经理。

    点评:价格“屠刀”谁都可以举起,问题是将来放得下吗?现在,格兰仕推出了1000元左右的微波炉,貌似向高端价值方向转变,问题是“微波炉=几百元”这样一个概念已经由格兰仕亲手种下而且深入人心,难道“屠夫”穿上西服就不是“屠夫”了吗?

3、竞争激烈 三洋洗衣机欲步彩电微波炉后尘?

    新闻摘要:日前,洗衣机二线品牌三洋开始有了动作——重拾双筒洗衣机,杀入三四级市场。对此,业内人士指出,在没有形成销售规模,也没有产能优势,品牌和营销模式存在很多问题的当下,如此“冒进”的市场策略,只会加速其退出中国市场。

    点评:中国家电自中国品牌崛起以来,哪一天竞争不激烈?三洋跟伊莱克斯、惠而浦有点相似,进入一个貌似处女地的中国市场,什么都想要,什么都想做,结果入了乡却没有随俗,终于逐步淡出国人视线。我想说,对外资品牌而言,要想在中国玩得转,第一条也是最关键的一条,就是对中国消费者习惯和行为的真正尊重。

4、夏普彩电遭国美打压 65寸液晶惨降50000元

    新闻摘要:国美针对夏普一款65寸全高清液晶(LCD-65RX1),采取极限的降价促销,该型号价格从上市初129999元被国美不断打压,自8月1日起,该款型号在国美、永乐、大中的销售价格被降为79800元,直降50000元,降幅高达40%。

    点评:是市场在打压,不是国美!液晶阵营经营业绩的惨淡以及惨烈,都是最直接的原因。

5、变频空调国标实施在即 仍有问题需要解决

    新闻摘要:变频空调国家能效标准对其市场发展来说,只解决了部分问题。变频空调要想迎来大发展,还需面对技术、统一标准等诸多客观问题。今年9月1日,变频空调国家能效标准(即:GB21455-2008《转速可控型房间空气调节器能源效率限定值及能效等级》)将正式实施。变频空调多年来的“身份”问题终于得以解决,变频空调市场也将因此迎来新的发展。

    点评:我认为,对一款几乎全世界公认的节能空调,唯一的问题就是能不能早一点全面推向市场?

6、日资空调金秋或涨价10% 国产品牌暂不跟进

    新闻摘要:对于日前有消息称三菱电机公司等日本空调厂家今秋推出的新产品将全面提价,记者了解到国内企业反应谨慎,大多称目前暂未有相关的调价计划。业内分析认为,日资空调企业在国内的市场份额较小,而且其主要针对的高端消费者对价格并不敏感,此次调价对行业不会产生较大影响。

    点评:在家电涨价历史上,什么时候有过国产品牌的身影?

7、“闪联模式”是否能推动中国企业联合创新

    新闻摘要:日前,从日内瓦ISO/IEC国际标准中央秘书处传来消息,由中国闪联标准工作组提交的“闪联标准”提案正式通过了ISO/IEC(国际标准化组织/国际电工委员会)最后一轮投票,以96%的支持率高票通过,被正式接纳为ISO国际标准,成为第一个来自中国的ISO国际标准。

    点评:闪联是个好模式!

    在擅长单打独斗打麻将的中国家电电子业,中国企业终于难得的有组织踢了一场好球!闪联成功的经验有两个,一是优势作战,从闪联目前取得的进展来看,各个行业、各个企业都发挥了自己的优势,有所分工,分头突破,所以在别人眼里不容易推进的端口反而是自己的拿手戏;二是各有利益,成功分享,作为一个整体的利益链条,参加方都知道离开谁这个链条就会断裂,所以为别人、更为了自己这个项目必须开展下去!

    中国家电电子历史有多种联盟死于非命,可以根据上面的两个标准检查死因了!

8、LG将削减10%LCD产量 4大产商仅三星不减产

    新闻摘要:7月28日消息,据国外媒体报道,上周日,LG显示器宣布,受全球经济疲软影响,公司将于8月前削减约10%的液晶显示器产量。

    点评:减产是应该的,但把原因归结于需求下滑是错误的。液晶电视作为平板电视的主要显示力量,将来甚至现在的需求都是飞速增长,目前关键是短时间内液晶显示器的供应量过多而液晶电视又纷纷亏损。

9、美国通用电气全球重组 家电业务不单独出售

    新闻摘要:面对居高不下的经营成本,巨人GE(通用电气)决定精简组织架构并对旗下部分业务进行调整,产业部门从六个重组为四个,但不涉及人员削减。

    点评:这次,嫁妆又丰厚了,要做GE的乘龙快婿显然没有那么容易。GE说,虽然我在抛绣球,接不好会砸死人的!

10、日韩两大派系形成 OLED电视市场四年内启动

    新闻摘要:近日,松下、三星、索尼发布OLED电视远景规划,日韩企业的发力使OLED电视市场有望在四年内启动。

    点评:可以预言,随着OLED显示器件的供应量加大,3-5年以后,中国做OLED电视的企业又将会多达20家,然后又是大面积亏损,又剩下3、5家苦苦支撑,“今天的你我依旧重复着昨天的故事”。我就想问,什么时候故事的开头是咱们国产品牌呢?

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