注册 登录  
 加关注
   显示下一条  |  关闭
温馨提示!由于新浪微博认证机制调整,您的新浪微博帐号绑定已过期,请重新绑定!立即重新绑定新浪微博》  |  关闭

姜培峰 的博客

 
 
 

日志

 
 
关于我

姜,一食品,性老愈辣,食者辣在口,味在舌,受用在内心,毕业于山东大学机械系,四年机械,未曾机械,又毕业于中国人民大学新闻系,师从陈仁风\喻国明,大师风范,心向往之,遂又求学于北京大学,清华大学,香港大学等,十余年新闻从业经历,家电行业资深专家,兼任多家大型企事业单位营销策划传播顾问。02年创办数字华夏品牌传播机构7年余,心得若干,愿与方家共享! 如需要与作者沟通,请联络88864592-226或cbo88864597@hotmail.com,在MSN上联系.

网易考拉推荐

奥运营销救不了松下   

2009-08-26 14:15:53|  分类: 中国家电品牌观察 |  标签: |举报 |字号 订阅

  下载LOFTER 我的照片书  |

 1、发生爆炸事件 美的危机频发的症结何在

    新闻摘要:美的也算是中国名牌,为什么会连续发生爆炸事件呢?而每次出事之后,美的的解释往往都是:产品本身是不会发生爆炸的,爆炸是由于消费者使用不当造成的。而中国的消费者也比较“大度”,通常都能接受美的的一定经济补偿而息事宁人。

    点评:依我看,美的危机是媒体引爆的。

    首先,我们要看美的电器产品爆炸是偶然事件还是必然事件,如果出现较大量产品事故,那么美的确实难逃其咎,现在来看, 一起是电磁炉,一起是电冰箱,基本属于非关联性小事故,还不能就给予其产品问题特别多的定性;

    其次,不排斥竞争对手的恶意公关。跟很多媒体唯恐天下不乱一样,很多竞争对手也很盼望起火爆炸,只要这起火点别在自己的后院,那么这火着的越大越好。不明就里的媒体往往就无意当中承担了带着火把去救火的功能;

    最后,如果我们真要对某个企业进行判断,恐怕还是需要找公正的第三方来解决。比如,在消协,究竟这样的事故在美的出了多少?究竟是产品原因还是消费者使用原因,还原事情的一个真相。切忌,还没有深入调查就开始人云亦云,滥用公信力。

    而,公信力被滥用以致丧失才是最致命的!

   2、销售成本 家电企业暗战“网络团购”

    新闻摘要:家电企业“半遮半掩”“我们这个品牌把网络销售作为一个正式的渠道来做,成立网络销售部有一年多了”某家电企业的网络销售经理告诉《电器》记者,“‘网络团购’最大的优势是几乎没有销售成本。我只要摸清楚业主的需求,有时候需要请‘版主’吃个饭,就可以签几个单。

    点评:今天是暗战,明天就是明火执仗了。

    3、技术销售大不同 彩电行业“喜忧参半”

    新闻摘要:各相关机构最近发布的调查结果显示,彩电市场整体仍在保持增长势头,但采用不同技术的彩电生产销售情况却大大不同。由于缺少液晶电视的核心技术,利润不见增长,本土企业纷纷重新选择方向,加入等离子阵营。

    点评:如果国产平板企业真能大幅采购国产的等离子屏,忧转喜这一幕才会上演。

    4、连锁店垄断控制 家电厂家面临两难选择

    新闻摘要:作为国内家电品牌企业,目前面临着营销渠道的两难选择——是通过国美苏宁等家电连锁店受垄断控制,还是自建专卖店增加企业成本,强化终端掌控?

    点评:不看好自建渠道,也不看好家电连锁店垄断控制。置身局外的人都两难选择了!

    5、9亿元扶持平板显示产业 OLED成主要方向

    新闻摘要:广东省拿出9亿元财政资金来扶持平板显示产业的项目终于“落地”,一共有32个项目分享这9亿元的扶持资金,项目的公示近日已经完成。这32个项目分为液晶电视、OLED(有机发光显示器)和创新体系三类,其中液晶电视就占了15个项目。TCL、创维、康佳、海信等几大彩电厂凭“液晶电视模组与整机一体化”等项目中标。

    点评:政府发力,多方受益!在平板处于危难的今天,什么时候国家队出面?

    6、营销不是灵丹妙药 松下品牌难获救赎

    新闻摘要:在奥运宣传上巨大的投入能否给松下以满意的市场回报呢?最能说明事情真相的不是厂商们光彩的广告宣传,而应当是市场上实实在在的产品销售数量和市场占有率。其中与竞争对手相比的市场占有率则最具说附加值。

    点评:对诸病缠身的松下而言,现在最主要的是拿出一个综合施治的系统方案。仅靠奥运营销,不过是花费昂贵的麻醉剂而已,仅有虚幻的止痛作用!

    7、上半年净利润下滑近四成 增速未达预期

    新闻摘要:ST科龙今天发布半年报显示,该公司上半年实现主营业务收入50.48亿元,比去年同期增长3.98%;营业利润1513.3万元,同比增加2.13%;但受宏观环境的影响,上半年公司获得净利润7067万元,同比下滑了39.79%。

    点评:我们可以预料,在海信的强力整合下,科龙会“飞龙在天”基本板上钉钉。只是继承了海信的基因,科龙的表演往往选择在幕后或者小剧场演出,广大受众往往只见后台焰火起,不见前台演员来。或许,这也是企业治理的一种魅力。我们等待海信科龙系的精彩表演同时,海信科龙系其实也在等待观众的买单、入场。

    在这种错位当中,我们想,是不是“安检”太严了!

    8、企业莫谈"反垄断法"色变

    新闻摘要:围绕《反垄断法》这个话题,记者采访了几家大型家电企业的市场推广及策划人员。在交谈中,记者发现,几位采访对象有着极为相似的反应:避实就虚,迂回婉转,得过且过。采访下来,大把的时间徒然走过,没有留下多少值得回味的信息。

    点评:我看企业没有色变,作者倒是有点变色了。

(姜培峰,北京数字产业发展研究院执行院长,数字华夏北京品牌传播机构总经理,中国人民大学新闻系毕业,,遂又求学于北京大学,清华大学、香港大学等,十余年新闻从业经历,家电行业资深专家。如就文章内容需要与作者沟通,请联络01088864597或发送邮件至dollar30713@263.net)

  评论这张
 
阅读(5)| 评论(0)
推荐 转载

历史上的今天

评论

<#--最新日志,群博日志--> <#--推荐日志--> <#--引用记录--> <#--博主推荐--> <#--随机阅读--> <#--首页推荐--> <#--历史上的今天--> <#--被推荐日志--> <#--上一篇,下一篇--> <#-- 热度 --> <#-- 网易新闻广告 --> <#--右边模块结构--> <#--评论模块结构--> <#--引用模块结构--> <#--博主发起的投票-->
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

页脚

网易公司版权所有 ©1997-2017