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姜培峰 的博客

 
 
 

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姜,一食品,性老愈辣,食者辣在口,味在舌,受用在内心,毕业于山东大学机械系,四年机械,未曾机械,又毕业于中国人民大学新闻系,师从陈仁风\喻国明,大师风范,心向往之,遂又求学于北京大学,清华大学,香港大学等,十余年新闻从业经历,家电行业资深专家,兼任多家大型企事业单位营销策划传播顾问。02年创办数字华夏品牌传播机构7年余,心得若干,愿与方家共享! 如需要与作者沟通,请联络88864592-226或cbo88864597@hotmail.com,在MSN上联系.

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中国彩电矛盾中前行 小天鹅可以更美的   

2009-08-26 14:16:38|  分类: 中国家电品牌观察 |  标签: |举报 |字号 订阅

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1、海尔“四海一家”奥运体验中心正式开放

    新闻摘要:8月6日晚,海尔集团将在北京市朝阳公园正式开放 “四海一家”奥运体验中心。奥运会期间,现场以 U-home整套家电呈现的未来16小时生活圈,配合“360度无缝接的投影球体”炫丽的展示,丰富多彩的奥运体验游戏,尽享未来之家的精彩奥运。

    点评:一个世界一个家  一个家庭一个梦

    在让世界认识海尔、接受海尔上,海尔一直与全球消费者进行着不遗余力的对话。

    在北京奥运开幕前夕,海尔当然也不例外。作为全球首家来自中国的白电奥运赞助商,海尔在朝阳公园向世人展现了海尔为每一个家庭、每一个时间段竭力打造的U梦想;同时,在奥运场馆,海尔6万件产品从绿色、人文、科技各个角度服务于目前全球最受关注人群的家电需求。

    当美仑美奂的张艺谋版奥运会开幕式在8月8日8时拉开并定格的时候,我们只可以用很中国、很美丽,很震撼、很感动来形容,我们深深的为中华民族的崛起之梦舒了一口气,原来我们中国曽经是这样的优秀,原来我们的现在是那样值得自豪,原来我们未来的步伐如奥运主火炬点燃者—李宁一样,目标坚定而又步伐从容,大步流星而又稳操胜券!

    如果把中国在世界体育界的杰出表现可以用日新月异、蓬勃如朝阳来形容,那么在世界经济奥运会的主战场上,中国造家电以近乎所有产品的世界产销量第一来满足着世界更多家庭的家电梦想。

    在竞争中走向成熟,在挑战中展现自我。海尔—中国家电发展的一个典型缩影—既体现了一个真正来自全球、中国拥有的民族品牌精神,也体现了在五环旗下,全世界为更高、更快、更强这样同一个梦想,夸父追日般执着的精神。

    奥林匹克精神不倒,中华民族精神不倒,海尔精神不倒!

    2、国产等离子屏下线 日韩垄断上游产业格局被打破

    新闻摘要:本月初,南京华显高科有限公司(下称“华显高科”)位于南京的等离子屏生产线正式下线产品,而首批内置华显高科等离子屏的高清等离子电视机也已下线。此举,意味着长期以来日本、韩国的松下、日立、三星、LG等跨国企业在上游等离子屏产业形成的全球垄断格局,已经被中国本土企业打破。

    点评:确实是个好事情!仍然有两个疑问等待华显高科解决:

    一、目前使用者仅为熊猫彩电,而熊猫彩电目前在国产平板界已经日薄西山,没有太多的号召力。既然作为上游屏生产企业,下游的承接数量和质量往往对上游是一个刚性的认可,窃想:如果,索尼、三星都来使用中国的屏该多好!

    二、一花独放不是春,百花齐放春满园。多年以来,中国彩电在核心技术突破上依然属于打点滴状态,总感觉马上就不行了,不得不去“急救室”。在某种意义上讲,只有将核心技术的突破作为一种常规性、经常性的行为,我们的产业格局才是真正意义的突破,日韩垄断也才能真正意义上被打破。

    希望这一天早一日到来,就像期盼已久的北京奥运会在震撼中开幕,从此化作永恒!

   3、空调市场新能效标准实施上演“赤壁之战”

    新闻摘要:就在各空调厂商面对年度1500万套的低能效库存一筹莫展之时,格兰仕则在内部发布“八一宣言”,并对外强势宣称发动“能效起义”,全面淘汰3、4、5级低能效产品,在新年度要将高能效产品的价格一刀砍掉三成。这使得在09冷冻年开盘第一天,全行业关注的能效之战打响了“第一枪”。

    点评:格兰仕此举可谓沐猴而冠。国家规定能效低者必须淘汰,你这儿又搞了个“八一能效起义”,试问,你不“起义”行吗?

   4、空调冰箱等五类出口欧盟产品再遇技术壁垒

    新闻摘要:国产品牌出口欧盟又临大考,记者日前从广州举办的“全球能效指令与解决方案” 专题研讨会上获悉,欧盟2007年8月11日起开始实施的“能耗产品生态设计要求指令”(EuP指令),不久前出台了第一批实施细则,共5条,分别是:街道照明产品、办公室照明产品、待机和关机功耗、外置式电源产品、简易式机顶盒,2010年之前为五类实施细则的过渡期。业内人士分析,作为针对能耗的技术性贸易壁垒,第一批实施细则严重影响我国出口欧盟的办公设备、冰箱、空调、机电、音像等五类产品, 2010年之后,约80%的上述五类产品将被欧盟拒之门外;而跨越这一技术性贸易壁垒,我国企业的出口到欧盟的成本将上涨20%左右。

    点评:叫技术壁垒是好听的称呼,说白了就是技术差距,一种是真正短时间内难以逾越的技术差距,一种就是如何把看起来容易的技术转换成有竞争力的生产力的技术差距!

    5、外资平板吞噬市场 CRT成彩电企业救命稻草

    新闻摘要:就在外资品牌在国内大打“价格战”,不断吞噬国内品牌平板电视市场份额之时,CRT(阴极射线管)电视这员“老将”仍在“发挥余热”。国内彩电企业现阶段仍依靠CRT电视在国内乃至全球市场占据一席之地。而在平板电视价格一降再降、企业利薄的背景下,CRT电视也成为国内彩电企业主要盈利来源。换句话说,在新的显示技术更迭之时,中国彩电企业仍在“吃老本”。

    点评:整个文章在自相矛盾,正如目前矛盾着的中国彩电业。

    一面说,CRT是救命稻草,可又说未来趋势依然是平板,CRT淘汰速度要加快;一面说,中国CRT很强大,国内企业在CRT电视方面的利润来源随之稳定,一边告诫中国彩电企业,做好彻底放弃CRT电视准备,不能把利润建立在即将淘汰的产品上。

    我一边是糊涂了一边是不清楚了,不知道中国彩电企业清楚否?

   6、夏普不满国美大幅降价转道 苏宁坐享其成

    新闻摘要:当国美擅自将夏普一款65寸液晶电视狂降5万元后,双方闹翻脸,但为什么同款产品,夏普不允许国美降价,而同意苏宁在国美降价的基础上再降5000元呢?

    点评:这不是双簧,是三簧!首先转道之说,只是马路和柏油路的区别,难道有国美和苏宁有什么本质的不同吗?其次,世界平板的进步哪一次不是以降价的形式来体现,只是早降和晚降的区别,难道能脱离开科技进一步、价格让一步的大规律吗?

    7、今年下半年平板电视价格有望再度走低

    新闻摘要:近日,记者在北京各大电器卖场采访时发现,平板电视厂商纷纷打出奥运促销牌,平板电视的价格普遍“跳水”20%左右。针对奥运前的平板电视降价潮,业内专家表示,下半年平板电视的价格有望再度走低,但不会出现大幅降价,降幅或将在8%以内。

    点评:这不是新闻!平板价格将会大幅走高才是新闻!

    8、小天鹅与美的荣事达洗衣机整合 方洪波任总裁

    新闻摘要:小天鹅洗衣机业务最近已经与美的荣事达洗衣机业务进行整合,正式成立美的洗衣机事业本部,并由美的制冷家电集团CEO方洪波兼任总裁。

    点评:整合过程可以用有条不紊来形容,何享健的功力可见一斑。对曾经美丽、曽多次托付终身却所遇非良、伤痕累累的小天鹅而言,制造一句SLOGAN吧:小天鹅原来可以更美的!

(姜培峰,北京数字产业发展研究院执行院长,数字华夏北京品牌传播机构总经理,中国人民大学新闻系毕业,,遂又求学于北京大学,清华大学、香港大学等,十余年新闻从业经历,家电行业资深专家。如就文章内容需要与作者沟通,请联络01088864597或发送邮件至dollar30713@263.net)

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