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姜培峰 的博客

 
 
 

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姜,一食品,性老愈辣,食者辣在口,味在舌,受用在内心,毕业于山东大学机械系,四年机械,未曾机械,又毕业于中国人民大学新闻系,师从陈仁风\喻国明,大师风范,心向往之,遂又求学于北京大学,清华大学,香港大学等,十余年新闻从业经历,家电行业资深专家,兼任多家大型企事业单位营销策划传播顾问。02年创办数字华夏品牌传播机构7年余,心得若干,愿与方家共享! 如需要与作者沟通,请联络88864592-226或cbo88864597@hotmail.com,在MSN上联系.

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“以旧换新”是强心剂还是救命药?  

2009-08-26 14:33:17|  分类: 中国家电品牌观察 |  标签: |举报 |字号 订阅

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 “以旧换新”是强心剂还是救命药?

    国家“以旧换新”政策实行到现在整整一个月,效果如何不得而知。问题倒出了一大堆,核心焦点就是:国家补贴归补贴,但废旧家电的折价很让消费者不爽,上万元买回来的东西,还能使用,却经常被一口价喊死!50元、100元就这么定了!

    感觉上挺值钱的,5位数买回来的东西,很少能够超过两位数转出去,赶上谁也不爽,虽然有10%的国家政策补贴,也仿佛迟迟启动不了城市家电热销的大潮。

    那么以旧换新到底是强心剂还是救命药?

    从本质上看,加上以旧换新再加上国家补贴,一台新家电确实便宜了不少,但城市毕竟不同于乡村,平均近乎100%各种大家电的拥有率,已经让新家电很难找到更新的空间。如果不是买了新房、搬了新家或者刚刚成立二人世界、租了新房,很少有大的冲动来换掉家里的旧家电,关键是目前的家电旧是旧了点,还能用!

    除了更新换代速度快的消费电子类产品,大多数中国消费者包括城市消费者对作为耐用品使用的家电上,普遍采取能用则用的态度。

    再者,在城市,家电早已经不是奢侈品的代名词,日益发展的中国家电企业10年前就把物美价廉的家电产品争先恐后的以极其便宜的价格在城市大面积普及,随便调查一下,城市里的消费者已经开始对家电的价格变得越来越不敏感(当然便宜更好,不占白不占),从价格因素上刺激城市消费者本身也非真正的治本之策。

    真正能够拉动家电大面积更新换代的,实事求是讲,还是新房、新人两新的拉动。

    那么以旧换新是否就没有其必要性呢?

    家电下乡、以旧换新、节能补贴是今年国家刺激家电消费的三驾马车,都有必要。但以旧换新的争议也最大。焦点就是利益,往深里说,也是信息不对称的产物,消费者、厂家之间缺乏必要的信息交换,结果往往旧家电当成了废家电收购,废家电直接按破铜烂铁处理,真要破铜烂铁也好了,还可按斤两收购,等于说是有据可依。

    设想一下,家里的旧家电如果真能够获得个公平的处理,比如几百元甚至上千元,加上国家的补贴政策,谁不愿意以旧换新,畅享更先进的家电新生活?

    怎么办?实事求是的讲,中国的废品收购业起码进行了几千年了,废旧家电的收购也跟中国家电的历史等长,究竟值多少钱?在这个行当中,早已有了自己的潜规则,作为国家政策——这个看不见的市场第三只手,有必要在接下来的细则条例中,尽量做到细致、公平,让售买双方都有据可依,比如可否参考二手车?可否参考国外的惯例?可否分类再具体些,能用的和不能用的区别对待?

    办法总比困难多!如果我们不正视并透明这中间的灰色地带,即便没有歪嘴和尚,这刺激中国家电消费的经也会唱歪了!

    新闻背景链接:旧家电不值钱 家电“以旧换新”价格谁说了算

    本期更多精彩点评

    全国家电下乡产品中有4020台问题家电被查

    新闻摘要:国家工商总局昨天透露,截止到目前,全国工商共查获问题下乡家电4020台。

    点评:有点少!被骗的农民兄弟应该还有更多!

    平板电视能效"国标"通过审定 划分为三个等

    新闻摘要:日前有消息称,《平板电视能效限定值及能效等级》国家标准已通过了全国能源基础与管理标准化技术委员会组织的审定。据标准主要起草人、中国标准化研究院高级工程师张新介绍,这项标准规定了平板电视(包括液晶电视和等离子电视)的能效等级、能效限定值、节能评价值、测量方法和检验规则。标准将平板电视的能效等级划分为三级。

    点评:等级不在多,关键要尽快!如果能够赶上国家节能产品惠民工程,未必不是中国平板的更好年景!

    补贴政策驾到 淘汰低能效空调已进入倒计时

    新闻摘要:近日,国家发展改革委、财政部正式启动“节能产品惠民工程”,中央财政从6月1日开始通过补贴方式加大节能空调的推广力度,不仅各空调企业纷纷响应,国美电器、苏宁电器等家电连锁企业也在各地启动相关补贴优惠措施。专家认为,财政补贴政策将会加速淘汰低能效空调,而一些生产企业也已明确表示停产低能效空调,预计最快到第四季度低能效空调将退出主流市场。

    点评:早就进入了倒计时,希望这个倒计时不要好多年后才最终计完!

    外资冰箱“贴牌”入华销售 消费者着数几何?

     新闻摘要:上周,惠而浦重返中国冰箱市场,加上此前已经进入市场的空调和洗衣机,惠而浦白色大家电已经全部挤入中国市场。但这一次,惠而浦做了一件“出格”的事:所有生产交由海信,而空调销售渠道则全依赖苏宁。

    点评:恐怕不是新闻了,也是国外家电的老伎俩了!青山遮不住,毕竟东流去!

    引入贝恩资本融资 国美家族式企业开始战略转型

     新闻摘要: 在引入贝恩资本进行融资日渐明朗化的同时,国美将首次采取一项针对管理团队的股票期权激励计划。带有浓重家族色彩的国美电器将借此实现战略转型,从而为其提升效率目标护航。

    点评:国美可能真正美起来了!

    海信电器拟募资15亿元投液晶模组项目

    新闻摘要:海信电器(600060)16日公告,公司拟非公开发行不超过1.5亿股股份,募集资金净额不超过15亿元,主要投资液晶模组项目,建设完成后,液晶模组年产能达650万片。这是继一年多前增发被否后,海信电器再次提出增发预案。

    点评:上游路上的海信平板已经在市场大加斩获!

    海外家电连锁巨头中国市场扩张计划悄然生变

     新闻摘要:今年上半年以来山田电机、百思买、梅地亚三大海外家电零售巨头中国市场扩张步伐却给人们留下一种“只闻楼梯声,不见人下来”的印象。相反,种种迹象表明,受全球经济危机影响的海外家电连锁巨头,中国市场扩张计划正在悄然生变。中外家电连锁巨头正面对决的时间表,再度推迟。

    点评:是个好事!中国家电连锁长劲的、良性发展的好时候到了!

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