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姜培峰 的博客

 
 
 

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姜,一食品,性老愈辣,食者辣在口,味在舌,受用在内心,毕业于山东大学机械系,四年机械,未曾机械,又毕业于中国人民大学新闻系,师从陈仁风\喻国明,大师风范,心向往之,遂又求学于北京大学,清华大学,香港大学等,十余年新闻从业经历,家电行业资深专家,兼任多家大型企事业单位营销策划传播顾问。02年创办数字华夏品牌传播机构7年余,心得若干,愿与方家共享! 如需要与作者沟通,请联络88864592-226或cbo88864597@hotmail.com,在MSN上联系.

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当国标成为一种生活方式  

2009-08-26 14:39:34|  分类: 中国家电品牌观察 |  标签: |举报 |字号 订阅

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端午节很快就要到了,不知道这个节日在厂家眼里能不能算是黄金小周末?但在3年之前的韩国人眼里,端午节时一个很大的节日,大到要申请世界非物质文化遗产,作为大韩民国的传统文化加以保护并且发扬光大。

    国人当然很不爽。

    估计投江而死的屈原更要《离骚》不断了。在中国,延续了千年有余的传统节日突然要变成了人家的了,恐怕将来这样一个节日的庆祝标准以及生活方式都要按照人家的要求出牌了。屈原子民受不了,恐怕作为中国人谁也受不了。

    当然,韩国人的想法太大太天真,最后,国际上没有答应,倒是中国人在端午节专门多了一天假期。

    争论归争论。自从进入20世纪以来,自然不自然之间,我们生活方式无不仰欧美日韩发达国家的标准鼻息。

    第一次蒸汽机引发的工业革命带给我们是快速和运力超强的火车运输生活,第二次是法拉第以及爱迪生创造的电力革命带来的则是光明无比、无处不在的电力生活,第三次则是以信息化、互联网带来看不见、摸不着却又切切实实感觉到的互联生活。

    世界每一次的技术进步,无不直接挑战着并决定人们的生活方式。

    实事求是。在100年前,世界很少有家庭会有汽车等方面的支出打算,在50年前,世界上很少有家庭会有家电等方面的购物预算,在30年前世界上很少有家庭有关于手机方面的设想,在20年前,更是很少有人会想到家用电脑就在身边,而且可能我们一天也离不开网络生活。

    即使是我们和我们老祖宗都赖以自豪的中国传统也在接受着世界技术进步的挑战。比如,我们的陶瓷,现在欧洲和日本的技术已经让我们难以望其项背;比如,我们的中药,现在日本的汉方等中药方面的进步已经占领世界中药技术进步领域的大半。

    中国古代的四大发明曾经深刻影响并主导了包括中国在内的世界2000年文明生活。进入19世纪以后,指南针在英国人那里成立了无敌海上舰队,并与法国一道组成英法联军,洗劫了我们的圆明园;20世纪以后,火药在瑞典人诺贝尔先生手里,直接变成主宰世界第一、二次世界大战成败的决定性武器,这两次世界大战也决定了中华民族的命运,滑稽的是,诺贝尔师从中国的孙思邈,以他命名的诺贝尔奖,在中国大陆,却没有一个人获得过;20世纪中叶以后,造纸和印刷,在美国人那里,直接升级成了告别铅与火,迎来了世界范围内的光与电,世界从来没有像今天交流可以这样密集充分无处不在。

    一切的欢乐与苦痛,仰赖于技术进步,而技术进步的分水岭就是标准。

    当我们从上个世纪末就为我们成为诸多世界第一而自豪的时候,在标准专利领域,我们在18000多项家电世界标准面前,区区仅有60多项入选,高达3000分之一的比例(国际电工组织统计),不仅让我们颜面上蒙羞,更重要的是无论在白电和黑电两个领域,只能在世界利润产业链中,依靠廉价劳动力来分食10%—20%的利润空间。而高达80%—90%的利润将属于核定部件供应商(比如变频压缩机、平板电视的屏)以及标准专利制定者(比如当年的VCD芯片专利、现在的手机以及电视制式标准等)。

    这也是为什么家电业中对价格战都深恶痛绝却都纷纷开打的最根本原因!是缺失的专利让我们根本没有高端发言权,正比如在普通菜市场里,基本的菜品之外,价格被迫成为决定性的因素。

    噩梦醒来是早晨,让人欣喜的是,有觉醒者在早起。比如海尔冰箱这次入选安全、节能、环保领域等四项国际标准,自从世界上第一台冰箱在1922年在遥远的北欧国家瑞典诞生到现在近百年的历史,终于开始真正有了中国人的话语权。如果加上2005年的海尔热水器防电墙世界标准和2006年的不用洗衣粉洗衣机世界标准,海尔已经代表中国白电在三个领域获得了率先突破。在黑电领域,早已位居世界第一彩电大国的中国,也已开始在接口标准方面发力。

    我们要认识到,当国标成为一种生活方式,甚至制约你的生产和生活行为,成为标准既是应该,更是必须。

    同时,我们要看到这样一个现实:如果我们不现在趁金融危机等时机将世界制造大国变成世界创造大国,那么,诸如印度等金砖四国中的其他三国崛起,可能我们连成为世界制造大国的机会也会丧失殆尽。

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