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姜培峰 的博客

 
 
 

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姜,一食品,性老愈辣,食者辣在口,味在舌,受用在内心,毕业于山东大学机械系,四年机械,未曾机械,又毕业于中国人民大学新闻系,师从陈仁风\喻国明,大师风范,心向往之,遂又求学于北京大学,清华大学,香港大学等,十余年新闻从业经历,家电行业资深专家,兼任多家大型企事业单位营销策划传播顾问。02年创办数字华夏品牌传播机构7年余,心得若干,愿与方家共享! 如需要与作者沟通,请联络88864592-226或cbo88864597@hotmail.com,在MSN上联系.

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三件“棉衣”捂出暖意  

2009-10-13 14:54:40|  分类: 第一专家媒体聚焦 |  标签: |举报 |字号 订阅

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2008年的家电业注定是不平凡的一年,充满了许多的无奈。牛年伊始,家电业将会迎来新商机的“初春”还是继续衰退的“深寒”?
     这个冬天有点冷据2008年第三季度各家电企业财报显示,虽然主要家电企业产销还有一定幅度增长,但整个国内家电行业的生产、销售、出口增幅均出现明显下降,电冰箱、空调第四季度出现了少见的产量同比负增长局面。
    关键是需求不足带来的影响,尤其是在外需明显缩减,而内需又不能迅速承接的情况下。”1月19日,数字华夏品牌传播研究机构首席顾问姜培峰在接受《中国产经新闻》记者采访时说。
“金融危机的不利影响是全球性的,而对中国的影响应该在政府的预期之内,这其中也包括家电业,对于家电业来讲,如何增加出口将成为最大的挑战。而对企业自身而言,经营体制的改革也将成为不得不面对的问题。”1月20日,中国电子商会副秘书长陆刃波在接受《中国产经新闻》记者采访时表示。
 记者在国家统计局中国经济景气监测中心发布的监测报告显示上看到,2008年中国家电行业利润增速不断放缓。2008年家电行业增速的全面下滑主要是受到美国次贷危机的严重冲击。

三件“棉衣”助过冬

      三大利好给家电业披上棉衣,使家电业这个冬天不会太冷。在日韩家电巨头纷纷选择瘦身度过危机的同时,国内家电企业却在家电下乡、增值税转型、出口退税等政策的沐浴下,享受着“寒冬”中三大利好带来的如春暖意。

      自2007年12月家电下乡试点工作以来取得了明显成效。据统计,截至2008年10月底,试点3省已销售约350万台,销售金额约50亿元。试点产品带动试点地区家电销售快速增长,试点产品销售增幅比全国平均水平高30个百分点。

      2008年11月17日,财政部、国家税务总局发布了《财政部、国家税务总局关于提高劳动密集型产品等商品增值税出口退税率的通知》,明确了将家用电器的退税率由13%提高到14%。有专家预测,家电产品出口退税率有望再度提升。这是作为扩大内需10项措施之一的增值税转型改革给企业账务处理带来的重大变化。

      在谈到税制改革时,陆刃波认为,政策显然是在鼓励家电产品的出口,如国内平板电视出口,进入2008年第三季度,与2007年相比基本无增长,2009年这一情况将更加严重,政策的出台将予以缓解。

      “此次增值税转型改革是我国历史上单项税制改革减税力度最大的一次,目的是增强国内家电的国际竞争力,虽然为改革减税力度最大的一次,但影响不会最大。”姜培峰则对记者表示,通过提高减税的方式增强竞争力有限,关键还是国内家电要在提高性价比上下工夫。

      当谈到此次增值税转型改革对家电企业会有怎样的影响时,陆刃波表示,税制的改革将会在很大程度上减轻家电企业的负担,包括允许企业抵扣新购入设备所含的增值税及取消进口设备免征增值税和外商投资企业采购国产设备增值税退税政策,都将为企业扩大内需、度过全球金融危机创造有利条件。

并购重组 抱团取暖

      为应对行业增速放缓的压力,12家家电企业、1家家电连锁企业和8家银行日前通过工厂降价、商家让利、银行免息的模式,拉动消费,抱团取暖。据悉,这种银、企、商三方联合的模式在家电行业尚属首次。姜培峰告诉记者说:肯定是好事情,如果银行的资金血液提供及时,家电连锁会让利给厂家,而不是太多给消费者。我个人认为,对一二级市场而言,价格已经是很次要的购买因素了,只是因为不断地主动降,老百姓便宜不占白不占。对三四级市场,我建议在国家补贴的基础上,厂商配合,大幅让利,中国内地需求的旺季可能很快就会到来。
陆刃波对记者表示,家电行业利润并不可观,维持资金的流动是家电业起码的生存之道。

      “上半年估计不会有大的整合出现。一是现金为王的心理,处于对危机的恐惧预期,很多企业会紧抱住资金链条不动摇;二是观看消费者的信心会否有力地恢复;三是等待观望。很多企业可能连危机也熬不过,当然越晚出手价钱越划算。如果形式转暖,2009年下半年,可能有较大的并购出现,但全年出现超大并购的可能性不大。”姜培峰对记者如是说。

      日益加重的生产成本、趋于饱和的市场容量和金融危机的肆虐犹如一把三叉戟,导致2008年家电厂商生存压力不断增加,竞争更加激烈,家电行业洗牌加剧,行业整合、资产重组、购并成为2008年一大潮流。“我相信合并重组步伐是一种很好的企业改制方式,优胜劣汰,企业内部的问题迟早要在经济的浪潮中得到解决。”陆刃波最后坚定地对记者说。发布日期:[09-02-07 19:36:15] 来源:中国产经新闻
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