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姜培峰 的博客

 
 
 

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姜,一食品,性老愈辣,食者辣在口,味在舌,受用在内心,毕业于山东大学机械系,四年机械,未曾机械,又毕业于中国人民大学新闻系,师从陈仁风\喻国明,大师风范,心向往之,遂又求学于北京大学,清华大学,香港大学等,十余年新闻从业经历,家电行业资深专家,兼任多家大型企事业单位营销策划传播顾问。02年创办数字华夏品牌传播机构7年余,心得若干,愿与方家共享! 如需要与作者沟通,请联络88864592-226或cbo88864597@hotmail.com,在MSN上联系.

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长虹豪赌等离子  

2009-10-13 16:16:50|  分类: 第一专家媒体聚焦 |  标签: |举报 |字号 订阅

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    三年前押宝等离子电视,长虹能否通过自身优势和自主知识产权优势,走出国产彩电赚量不赚钱的怪圈,还需拭目以待。
    5月7日,国内彩电大佬、TCL集团董事长李东生来到四川绵阳长虹总部考察。据说,此前海尔总裁杨绵绵、海信总裁于淑珉等也先后来过长虹。虽然关于TCL是否采购长虹的等离子屏说法各异,但平常没有“串门”习惯的家电业大佬纷纷来到长虹,确实引人关注,尤其是在长虹大力推广自己的等离子彩电的背景下。
    长虹正在豪赌等离子。今年3月,长虹宣布首期产能100万片的项目进入量产阶段,9月长虹将启动二期投资,计划到2011年年产能超过600万片,国内市场电视占有率超过17%。下注等离子,四川长虹董事长赵勇说,“除非做等离子,否则就不做彩电”。从2007年起,长虹将20亿美元总投资分成三期投入到等离子的生产项目上。
    孤军奋战与孤注一掷
    2008年中国等离子电视零售量为161.7万台,同比大增149%;零售额100亿元,同比增长42%。但是,等离子的春天真的来了吗?
     据iSuppli公司统计显示,等离子面板市场的增长已经减速,预计2009年全球等离子面板出货量的增长率仅为6%。
     在家电卖场方面,等离子更是四面楚歌。“我们早就不卖等离子了。”北京国美电器木樨园店的三星品牌销售员告诉记者,并暗自嘀咕,“居然还有人问等离子。”在康佳、创维、TCL等国产品牌门店里也没看到等离子电视。据国家信息中心报告预测,2009年液晶电视销量为1500万台,而等离子电视销量还不到液晶的1/7,销量可能仅为200万台。
 “不要说长虹用等离子的绝地反击了,我们只求消除误会,还原真相,”长虹内部人士告诉记者,“消费者完全被误导,国美的售货员十个里有九个说液晶好,因为这九个人都卖液晶,我们也很无奈。”
     全球范围内,等离子也面临被液晶“剿灭”的困境:随着日立、先锋停止生产等离子面板,三星、LG也放弃等离子零售渠道,改投商用市场,全球只剩松下和长虹坚守等离子阵营。而2009年全球等离子行业增长开始停滞,长虹等离子面板刚刚量产就面临着大环境带来的压力。但长虹毅然决然。等离子项目是长虹49年发展史上最大的一次投资,也创造了四川省单笔项目投资额之最。对其而言,等离子项目的成败,决定企业的生死。
     长虹新闻发言人刘海中告诉记者,全球液晶面板屏有效专利数量达9684项,发展成熟。后进入者技术成本高,而等离子面板有效专利数仅1568项,处于高速发展期,后进入者研发成本小。长虹等离子生产线约需7亿美元,若投资同等产能的液晶面板生产线,大概需要30亿美元。
     据长虹估算,等离子未来还有50%的成本降低空间,目前大约每年可降25%,而液晶未来可降低成本的空间约为25%左右,目前每年可降约10%。
    数字华夏品牌传播研究机构首席顾问、家电行业资深专家姜培峰对记者表示,从2007年到现在,市场上等离子增速一直超过液晶。等离子电视的好处是画面清晰、对保护眼睛能起到很好的作用。从价格方面看,等离子面板价格开始大幅下滑,离普及千家万户只有一步之遥。长虹投资等离子,未来市场是比较乐观的。
液晶“ 缺屏”会给等离子机会吗?
     对于长虹来说,投资等离子可以摆脱液晶面板生产线“投入即落后”的命运,当前全球液晶面板缺货更是为它提供了一个发展良机。
     2008年下半年,受金融危机影响,全球液晶面板行业震荡调整,三星、LG、夏普以及台湾 5家面板企业均连续两个季度巨亏,2009年以来液晶面板产业链的过度调整导致面板缺货,国内的液晶电视企业销售受到很大影响。根据奥维咨询公司调查,2009年1月~3月各家企业的缺货比例达到20%~40%。
     日韩厂商的“搅局”让国产液晶企业“雪上加霜”。2009年3月,三星、LG和索尼为防止国产品牌抢占市场份额,开始大规模采购台湾面板厂家友达、奇美等生产的22寸~37寸的面板,国产彩电集体“缺屏”。“2月以来液晶面板一直缺货,26寸、32寸的面板至少涨了20美元。”消息人士透露。
     然而,国内液晶面板生产商又相继亏损,甚至被接管,对下游液晶厂商更是重创。无奈之下,康佳、 海信、创维、TCL、上广电、 厦华、熊猫7家彩电厂商已于6月1日赴台集体采购液晶面板。一个存在的事实是,国内企业使用液晶面板量的70%是由日韩企业生产的,只有30%的面板生产量来自台湾,无法从根本上解决“缺屏”难题。
      这对等离子来说是天赐良机。等离子面板成为各企业弥补液晶面板缺口的重要选择。长虹新闻发言人刘海中说,虽然现在长虹生产的等离子面板量不大,都不够满足自用,不过随着产量扩大,以后肯定希望下游企业前来购买等离子面板。
     中国电子商会副秘书长陆刃波认为,随着国内年产量600万片的等离子屏生产线的投产,如果国内市场能够消化其总产量50%以上,那么现有平板电视的市场格局即将发生改变。
      据了解,我国每年进口的液晶面板总额相当于150架飞机。“由于缺乏面板生产技术,国内液晶电视企业实际上只比国美、苏宁多了一道产品组装过程而已,早已沦为组装商,产品的附加值太低,利润通常只有1%。”消息人士透露,国内彩电企业都很期待长虹的等离子面板,因为做液晶电视利润太薄,液晶面板始终受制于人。
     帕勒咨询资深董事罗清启表示,现在做等离子电视,利润远比液晶电视高。随着长虹等离子面板成本降低,国产彩电企业没有理由不采购长虹的面板,市场会慢慢做大的。
据长虹内部人士透露,长虹计划将等离子成本压缩至同尺寸液晶电视的70%,并希望再现1996年价格战的辉煌业绩。
     据业内人士透露,“年底50寸等离子可能降到5000元。”而中国电子商会消费电子产品办公室的调研数据也显示,2009年第一季度,大屏幕45寸、50寸以上的等离子电视销售绝对量分别增长了36%和46%。30%的消费者希望购买50寸以上的平板电视。
    4月16日,国务院办公厅发布《电子信息产业调整和振兴规划》,强调要突破等离子面板发展瓶颈,国家将安排引导资金和企业资本市场筹资相结合。4月22日,长虹虹欧等离子项目向国家开发银行申请了1.5亿美元的10年期贷款。
豪赌等离子,长虹不遗余力。但究竟会有怎样的结局,还需要拭目以待。
来源:《数字商业时代》 发布时间:2009-6-18
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