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姜培峰 的博客

 
 
 

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姜,一食品,性老愈辣,食者辣在口,味在舌,受用在内心,毕业于山东大学机械系,四年机械,未曾机械,又毕业于中国人民大学新闻系,师从陈仁风\喻国明,大师风范,心向往之,遂又求学于北京大学,清华大学,香港大学等,十余年新闻从业经历,家电行业资深专家,兼任多家大型企事业单位营销策划传播顾问。02年创办数字华夏品牌传播机构7年余,心得若干,愿与方家共享! 如需要与作者沟通,请联络88864592-226或cbo88864597@hotmail.com,在MSN上联系.

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山寨”上网本——昙花一现的辉煌  

2009-10-13 16:45:04|  分类: 第一专家媒体聚焦 |  标签: |举报 |字号 订阅

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       也许没有一个产业会像“山寨”上网本的命运这么具有戏剧性。
  仅仅就在一年前,上网笔记本似乎成为“山寨”厂商们骤然发现的一座金矿,迅速在业界蔓延开来:各种风险投资也纷纷跟进,不同品牌的产品蜂拥而至,市场上上网本的价格也在急剧下降。
  于是,“寨主们”狂喜于未来美妙的前景,在去年年底组成了上网本的“山寨联盟”,并在今年3月召开了上网本的“山寨大会”,一片喋血盟誓、血战沙场的猎猎雄风。
  谁知好景不长,仅仅过了几个月,市场就把这样的美妙幻想给击破了。首先是山寨上网本厂商纷纷传出倒闭消息,其中包括曾经占据3成山寨上网本市场的数星科技。同时,由于韩国、印度等山寨机的主要外销地区开始“封杀”中国山寨手机,让山寨手机厂商也开始举步维艰。
  业界的非正式统计数据显示:仅仅今年五六月间就有数十家山寨厂倒闭,其中就包括了曾经的山寨明星、山寨上网本巨头数星科技有限公司,它号称拥有68人豪华研发团队、8000万元项目启动资金以及在山寨市场里30%的市场占有率。
  而在短短几个月的繁荣过后,仅深圳一地,原本近500家的山寨厂就“死”掉了9成。如今山寨上网本已是大批退市,甚至销声匿迹。
  近日,《中国产经新闻》记者在中关村电子卖场看到,今年3月份犹如洪水猛兽的山寨上网本现在却退潮般地淡出人们的视线,各个电脑柜台前已经很难看到“山寨”身影了。
  “山寨本?谁还买它呀,品牌的上网本价格也不贵,你来看看吧。”
  而另一家经销商却神秘地对记者说,“你要是真要,我库房里还有几台,便宜点让给你了!”
  与这里的冷清形成反差的是,记者在北京国美电器广渠门店看到,电脑暑期各种促销活动琳琅满目,品牌G3上网本和普通上网本应有尽有,尽管问者多、买者少,但从促销人员的笑容上可以看出其对市场前景颇为看好。
  “现在许多人喜欢上网本,特别是对于年轻人而言,既便宜,又方便上网,还小巧时尚,自然愿意买了。而山寨本质量没保障,售后服务又差,成不了气候!”8月16日,一位北京国美电器广渠门店的销售人员肖闯对《中国产经新闻》记者说。
  作为上网本市场的开拓力量之一,山寨上网本一度占领了上网本市场20%的份额。其当初的来势凶猛和声势浩大,令正牌军们也不禁侧目。但是,令外行和内行都意想不到的是,仅仅半年时间内,山寨上网本就从风口浪尖跌到了深渊谷底。
  “诚如山寨手机,上网本的迅速兴起,山寨厂商功不可没。但是,正是因为山寨厂商掺和其中,导致上网本质量得不到保证,投机现象严重,直接制约了这一产品的发展空间。”资深产业观察家、甲春秋传媒机构策略总监刘步尘对《中国产经新闻》记者说。
  追逐市场热点,快进快出的投机风格,注定了山寨产品不会在技术和质量上有更高的追求,走不出抄袭模仿、恶性竞争的怪圈,难以成为市场主流。例如,由于山寨上网本大都采用低档、便宜的零配件,其保修期也比品牌厂商要短,且绝大多数目前还无法做到全国联保,成为制约山寨上网本发展的主要阻碍之一。
  刘步尘认为,山寨力量虽然对推动新产品开发具有积极作用,但是,山寨厂商往往不具有真正生产规模及开发实力,且普遍存在严重的投机心理,因此,由山寨力量推动的产品,往往不具有可持续发展前途。
  手机“寨主”的早期成功经验是:反应迅速,价格超低,模仿超强,品质良莠不齐,消费者多抱着便宜货够炫够用即可,不指望它的质量固若金汤、稳如磐石。
  但是主流笔记本电脑厂商也瞄准了这块市场,并且能将价格压低到和山寨产品相差不多的水平;在价格相差不多,但是消费者对品质信任程度相去十万八千里的情况下,谁胜谁败不言自明。更让山寨厂商们措手不及的是,上游厂商上调零部件价格,迅速抬高了上网本成本。
  据了解,“山寨”上网本的价格大多在1600至2000元左右;二线品牌在2200至2600元左右,一些低端型号甚至也做到了2000元以下;一线品牌大多要3000至4000元左右,但是多数会有运营商的补贴。以三星和中国移动合作的一款上网本为例,售价在4000元左右,但是可以获得移动1500元上网费和500元话费的补贴,上网本实际价格才2000元左右。
  “这是成本博弈与市场口碑综合作用的结果。”北京数字产业发展研究院执行院长、数字华夏北京品牌传播机构总经理姜培峰对《中国产经新闻》记者分析说。
  姜培峰认为,对于成本的控制,正牌军们自有法宝。一是长期的生产、研发等的积累,根据摩尔定律,拥有技术优势使他们成本快速降低,二是品牌优势、产能优势带来的规模采购优势。
  随着人们对上网本的了解和山寨本使用过程问题频频,人们开始不再青睐山寨本。“实际上,一个产品如果想在市场上立足,必须有自己的品牌,如果抱着一种不负责任的态度赚一把就走,已经无法‘忽悠’越来越多精明的而有丰富消费经验的人了。”
  由于山寨产品质量参差不齐,口碑不佳,这让消费者在选择上网本、电视这种高价值产品时,对山寨出品必然会三思而后行。有业内人士评价,绝大部分山寨出品的电子产品和正牌之间的差别,就好比LV包包和秀水A货的不同,乍一看一模一样,仔细看面料、做工、质量、细节上却相去甚远。简言之就是“手感不好,质量不保”。
  如此看来,疾行的“山寨”上网本确实有些畸形了。
中国产经新闻报   2009年08月20日
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