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姜培峰 的博客

 
 
 

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姜,一食品,性老愈辣,食者辣在口,味在舌,受用在内心,毕业于山东大学机械系,四年机械,未曾机械,又毕业于中国人民大学新闻系,师从陈仁风\喻国明,大师风范,心向往之,遂又求学于北京大学,清华大学,香港大学等,十余年新闻从业经历,家电行业资深专家,兼任多家大型企事业单位营销策划传播顾问。02年创办数字华夏品牌传播机构7年余,心得若干,愿与方家共享! 如需要与作者沟通,请联络88864592-226或cbo88864597@hotmail.com,在MSN上联系.

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故宫天价拉面与家电品牌空洞化  

2009-10-13 16:53:57|  分类: 第一专家媒体聚焦 |  标签: |举报 |字号 订阅

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荆楚网消息 (楚天都市报副刊) 北京 姜培峰
    今年8月,故宫推出了30元一碗的“文化”拉面,结果,来捧场吃“文化”的人没几个。
    和故宫天价拉面同病相怜的,是那些指望靠“品牌”卖高价的洋家电巨头们。在2008财年中,日本电子产业9大公司中有7个发生巨亏。
    为什么“文化”和“品牌”不再为其持有者带来“市场”和“利润”?一个本质的原因是:这些所谓的“文化”和“品牌”,并没有给消费者带来新的价值。
    当今时代,品牌的保质期正在缩短。如果不能准确把握消费潮流的变化趋势和节奏,及时为品牌注入新的内涵,品牌价值下跌的速度,可能甚于股市的暴跌。
    如同航天飞机的升空过程一样,品牌的发展过程中,必须有持续的助推力,才能完成品牌价值的升华。(原载工人日报)
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