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姜培峰 的博客

 
 
 

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姜,一食品,性老愈辣,食者辣在口,味在舌,受用在内心,毕业于山东大学机械系,四年机械,未曾机械,又毕业于中国人民大学新闻系,师从陈仁风\喻国明,大师风范,心向往之,遂又求学于北京大学,清华大学,香港大学等,十余年新闻从业经历,家电行业资深专家,兼任多家大型企事业单位营销策划传播顾问。02年创办数字华夏品牌传播机构7年余,心得若干,愿与方家共享! 如需要与作者沟通,请联络88864592-226或cbo88864597@hotmail.com,在MSN上联系.

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姜培峰做客《广告主》 细数创维广告策划亮点  

2010-01-26 18:24:27|  分类: 中国家电品牌观察 |  标签: |举报 |字号 订阅

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“创维酷开TV同属于互联网电视,不过,与其他品牌不同,创维在传播过程中着眼“K歌”这一差异化功能,通俗易懂,保证了传播的有效性,这就直接引发了消费者在终端对该产品的纷纷关注。”日前,家电行业资深专家姜培峰受邀点评了《广告主市场观察》2009年度16个好广告,他对创维酷开做出了上述点评。

毕竟,广告无论是定位策略,还是创意策略、媒介策略,要做到与众不同,才能称之为好广告。《广告主》杂志评价创维酷开TV:K歌是块敲门砖,凭借其精准定位K歌的娱乐需求,借助符合产品特性的《挑战麦克风》大规模的深入传播,树立了差异化的品牌形象。

创维集团广告总监黎杰伟说:“创维酷开TV系列广告中的主角并非明显,也是要暗示创维为普通大众的娱乐需要而设计的初衷。除了配合《挑战麦克风》节目播出电视广告,创维还开展线下活动以整合传播。利用各地门店为节目选送优秀选手,借助多年的渠道建设,创维的活动得以深入到三四线市场,进一步加深了消费者对创维产品的认识。”

不过,姜培峰建议,“K歌”实为敲门砖,成功使创维酷开TV走进普通消费家庭之后,这个敲门砖就完成了使命,接下来创维应当深挖看电影、育婴等其他家庭娱乐需求,为消费者提供这类细化资源,并将传播重点转到这些内容上,才能真正做到行业的第一和唯一。

《广告主市场观察》杂志是由国务院国有资产监督管理委员会主管,中国企业家协会主办、专注营销传播领域的商业精英杂志,于1987年创刊,自2002年改版以来,得到了国内营销传播人士的厚爱与认可。杂志目前的发行量为6万册。以清新平实的风格及时报道最新营销传播思想、事件和实践,旨在为营销传播人士提供一流的新闻资讯、实战经验与前沿新知。

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