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姜培峰 的博客

 
 
 

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姜,一食品,性老愈辣,食者辣在口,味在舌,受用在内心,毕业于山东大学机械系,四年机械,未曾机械,又毕业于中国人民大学新闻系,师从陈仁风\喻国明,大师风范,心向往之,遂又求学于北京大学,清华大学,香港大学等,十余年新闻从业经历,家电行业资深专家,兼任多家大型企事业单位营销策划传播顾问。02年创办数字华夏品牌传播机构7年余,心得若干,愿与方家共享! 如需要与作者沟通,请联络88864592-226或cbo88864597@hotmail.com,在MSN上联系.

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黑道?白道?白电整合拒绝无间道  

2010-04-12 10:28:45|  分类: 中国家电品牌观察 |  标签: |举报 |字号 订阅

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        家电业之间的并购已经达到了顶尖级别,在食物链的上游,同样是百兽之王的狮、虎、豹等开始PK,至少也是属于土狼、狐狸级别,已经很少见到狼爱上羊的传说了。

  如果说家电企业前30年还能靠特色一枝独秀打天下,那么现在,所有活着的家电企业已经清楚的知道春秋五霸个个不是善茬,想偏安一隅,躲进小楼成一统的好日子已经一去不复返了。

  这是一个怎样的时代呢?套用郭德纲的一句话:你是被兼并呢还是被兼并呢?

  关于白电黑电的下一步动向实际上论者甚多,出主意者也甚多,合纵者有之,连横者有之。综合而言,皆为术,如果不能在大战略上作出突破,那么,自己的飞速成长其实是为别的肉食动物生产食物。

  这里面不是没有现成的例子,比如,还是不停的炮制概念,或者互吐口水的相互攻击,又或者急功近利般的迅速扩大规模,除了规模越来越大以外,阻止对手进攻的门槛已经被自己砍没了。

  很多人津津乐道于当年战国七雄中为什么赢家不是地处富庶之地的楚国,不是文武圣人辈出的齐国,而偏偏是偏僻之地甚至有点荒凉的秦国;也有很多人简单的把秦国的成功归功于秦始皇的狠劲和狡诈。实际上,秦国真正的成功首先是真正培养自己的核心竞争力,比如商鞅变法,富国富民福天下,比如武器和兵法的改进,真正提高了军队的积极性和战斗力;其次是这种培养核心竞争力的意识长达将近300年的一以贯之,从春秋五霸就居一席的秦穆公,再到富可敌国的吕不韦处心积虑的培养异人和他的后代,秦的门槛终于高到了天下舍我其谁的程度。

  中国家电的整合越来越从春秋五霸过度到战国七雄,但真正的鹿死谁手,拼的又是什么?值得认真反思。

  毛主席讲过,“"全心全意为人民服务”,这句话到现在来看依然是一个颠扑不破的真理,那就是谁能真正率先发现消费者需求并率先满足,大概一看,基本上目前存活下来的好像都是满足消费者的高手,但实际这里面的关键词是“率先”,仔细揣摩一下,滚筒洗衣机、3D电视、互联网电视、物联网冰箱、矢量变频空调,甚至是不用洗衣粉的洗衣机,这些当年革命性的产品或者现在革命性的产品,哪一款是真正出自自己的手,又有人说,我们可以迅速模仿复制,但这就如盗版书与正版书的区别,真正的大出版集团不可能靠盗版维持自己的发展.家电也一样,其实跟随是最累的事情,在自己不能掌握方向盘的情况下,谁敢保证自己的下一步在何方?

  另一个颠扑不破的真理也是我们国家曾经经常说的一句话,“落后就要挨打”,因为自己的兵器不如洋鬼子,曾经占世界GDP三分之一的大清帝国一次又一次被人洞穿大门,而对手往往不过才几百人,但“船坚炮利”、“无坚不摧”。仗着这些武器,聂耳小国都能攻打大清帝国。

  再仔细想想30年来,如果把我们曾经缴纳过技术专利费的外国公司罗列一下,同样会惊人的发现,可能就是美欧日韩几个人的公司,在收取着我们大量的利润。如果我们现在还痴迷在概念战、口水战的自我陶醉的泥潭中,没有人会在乎一头肥肥的大象在搁浅在村边,对照一下,DVD技术、平板电视的屏技术、芯片技术、变频压缩机技术甚至是压缩机的驱动电路技术,谁在拥有又应该谁拥有?

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