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姜培峰 的博客

 
 
 

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姜,一食品,性老愈辣,食者辣在口,味在舌,受用在内心,毕业于山东大学机械系,四年机械,未曾机械,又毕业于中国人民大学新闻系,师从陈仁风\喻国明,大师风范,心向往之,遂又求学于北京大学,清华大学,香港大学等,十余年新闻从业经历,家电行业资深专家,兼任多家大型企事业单位营销策划传播顾问。02年创办数字华夏品牌传播机构7年余,心得若干,愿与方家共享! 如需要与作者沟通,请联络88864592-226或cbo88864597@hotmail.com,在MSN上联系.

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等离子何时能成“当家菜”  

2010-06-23 11:06:50|  分类: 中国家电品牌观察 |  标签: |举报 |字号 订阅

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有几则好消息本来可以让等离子阵营雄起的。 

比如,据《2010年中国等离子电视消费状况网络调查研究报告》显示,现阶段在城市消费者家庭已购买的平板电视中,等离子电视和液晶电视的用户满意度分别为87.4%和76.2%。

调查发现,在平板电视的二次购买人群中,等离子电视用户在第二次选购平板电视时,继续选择购买等离子电视的占到85.6%,液晶电视用户为71.2%,相较而言,等离子电视用户的忠诚度要高很多。 

此外,2009年国家工商总局和工信部针对平板电视产品的联合市场监督抽查结果显示,在质量和标识规范两个方面,接受抽检的18家企业50个型号的平板电视商品中,4台等离子全部合格,而液晶电视的合格率只有74%。 

数据很枯燥,但行内人知道这是等离子因为硬实力带来的硬选择。 

为什么?满意率是根本,二次购买率更是王牌,尤其难得的是,等离子阵营在官方抽检比赛中,合格率100%。 

了解等离子的人都知道,目前的互联网电视以及3D电视甚至是世界杯电视,等离子都几乎是以上电视的绝配。 

原因很简单,等离子先天性的技术优势导致其可以做大屏幕,可以看剧烈运动画面和大片保持绝对的逼真,而且色彩更丰富和自然,也因为其先天性的优势保证相对长时间的观看不伤眼。 

想一想吧,这样的优势怎能不应该在世界杯需要疯狂看球的场面卖疯,这样的优势怎样不能在互联网电视时代卖疯,因为互联网电视的主要内涵之一就是海量大片和互动性强的游戏。 

结果却是,等离子却在一此次绝佳的比赛中一次次输给了液晶电视,市场份额每况愈下,每次都像可怜的中国男足一样陷入可怜的保级保卫战。 

很多人分析了很多原因,我这儿不想罗嗦,但有一个事实不能不向大家提醒。 

据《2010年中国等离子电视消费状况网络调查研究报告》显示,在对色彩、动态清晰度、亮度、使用寿命、能耗、护眼、超薄、辐射、可视角度等平板电视技术指标的消费者认知调研中,有52%的消费者直接回答不了解,能相对准确地区分LCD、PDP、LED三类产品特点的消费者只占总体的12%。 

什么概念?这就比如刘翔一次次的在世界赛场上通过跨栏为中国赢得了冠军,但只有一半的赛场观众知道这个人叫刘翔,而知道的人当中又绝大多数(40%)以为刘翔是个跳水运动员。如此情况下,让我说,刘翔式的等离子份额还是拜天所赐。 

仔细一分析,为什么像我等不太熟悉技术的人最后都将等离子作为二次选择的对象,而整个平板电视阵营除了长虹、松下之外却仿佛集体失语,难道他们不知道等离子电视真的很好? 

很久以后我才想明白。 

菜市场上走的最好的菜一定不是有机的特菜,即便价格卖得再便宜些。大白菜、豆腐、萝卜才是一年四季的当家菜,即便赚钱不多,但量大、薄利多销是解释液晶电视为什么强于等离子电视的根本原因。包括长虹、松下在内的所有电视厂家其实都被迫进入了这样一个利益的菜市场。 

在这个菜市场里,除了顾客,没有人再顾得上什么样的新鲜蔬菜或许才是消费者最需要的。

 

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